L’annonce récente de Gucci concernant une collaboration avec le géant technologique chinois Tencent marque un tournant stratégique qui relie la mode de luxe et l’innovation numérique, offrant de nouvelles opportunités non seulement pour les marques de mode, mais aussi pour les mannequins, le mannequinat et les agences de mannequins du monde entier. Dans le cadre de ce partenariat, Gucci et Tencent travailleront ensemble pour créer un cadre stimulant la stratégie digitale et le leadership intellectuel dans l’Internet des objets, l’intelligence artificielle, la science des données, le commerce intelligent et la création de contenu de nouvelle génération.
Au cœur de cette collaboration se trouve le lancement de contenus et d’expériences innovants, adaptés aux consommateurs chinois fortement connectés. La première initiative majeure — une série de courts-métrages intitulée « Gucci Inspiration Map » — a été produite en collaboration avec Tencent et met en scène des talents internationaux, accumulant des dizaines de millions de vues sur les plateformes vidéo de Tencent.
Ce partenariat a des implications vastes pour l’industrie du mannequinat. À mesure que Gucci et Tencent s’aventurent davantage dans des domaines numériques comme le contenu virtuel, les expériences dans le métaverse et le commerce intelligent, les mannequins disposeront de nouvelles façons de toucher le public au-delà des podiums et des médias imprimés traditionnels — y compris les présentations basées sur des avatars, les campagnes interactives et les histoires immersives de marques. Les agences de mannequins, en particulier, pourront en tirer parti en adaptant leurs talents pour inclure des visages numériques capables de raconter des histoires hybrides physique-numérique.
Avec des maisons de luxe comme Gucci adoptant les technologies de pointe, l’avenir de la mode évolue des défilés statiques vers un engagement dynamique, indépendant des plateformes. Ce changement invite les mannequins et leurs agences à réfléchir à leur présence digitale ainsi qu’à leur performance dans le monde réel, renforçant la manière dont les talents se connectent avec des communautés mondiales de manière innovante, alliant mode, technologie et culture.
