Cumbre Tecnológica de la Moda: Adrienne Boyer, Directora Regional de Pinterest, habla sobre la influencia de la empresa en la industria de la moda y la belleza, la tecnología y la previsión de tendencias

Hoy en día no se puede subestimar la importancia de los contenidos visuales; definen la imagen de la marca, la publicación y las personas influyentes. En la división tradicional de los contenidos mediáticos en verbales y visuales, hay una clara tendencia hacia el predominio de los contenidos no verbales. Encontrar la inspiración es un proceso crucial que consume mucha energía, y ahí es donde entra en juego Pinterest, una especie de moodboard y un servicio social que permite a los usuarios recopilar y organizar imágenes en línea en colecciones temáticas. Si aún no estás en Pinterest, no tienes excusa. El rápido crecimiento de la empresa es asombroso y, hoy en día, Pinterest es la elección de diseñadores y casas de moda, incluidos nosotros.

Antes de la próxima Fashion Tech Summit, el equipo editorial de FWD tuvo la oportunidad de hacer algunas preguntas a un representante de la empresa. Hablamos del trabajo con inteligencia artificial, de cómo las marcas pueden sacar el máximo partido de Pinterest y de las consultas más populares.

P: Hay una estadística que dice que el 70% de la gente ha usado Pinterest para encontrar ideas y looks de maquillaje. ¿Qué importancia tiene Pinterest en el sector de la moda y la belleza?

Esta información no está actualizada. Aquí tienes algunas estadísticas actualizadas sobre Pinterest a nivel mundial:

Más de 200 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
Más de la mitad de los pineadores están fuera de Estados Unidos.
Más del 75% de los pineadores están fuera de EE.UU.
El crecimiento mensual interanual de usuarios activos masculinos supera el 50%.
Más de 100.000 millones de pines y 3.000 millones de tableros en la plataforma.
El 80% de los usuarios acceden a Pinterest a través de dispositivos móviles.
En todo el mundo hay más de 1,5 millones de empresas en Pinterest.
Cada día se generan más de 10.000 millones de recomendaciones personalizadas.
En cuanto a la importancia de la moda en Pinterest a nivel mundial:

La moda es la categoría nº1 en Pinterest, junto a la comida, con 21.000 millones de pines o ideas disponibles.
En 2017, hubo 2.000 millones de búsquedas y 528 millones de ideas relacionadas con la moda en Pinterest.
El 84% de los usuarios de Pinterest consideran que la moda y el estilo personal son significativos para ellos.
El volumen de ideas relacionadas con la moda masculina guardadas en Pinterest creció un 80% año tras año.
El 70% de los usuarios de Pinterest buscan, guardan ideas y crean tableros relacionados con la moda al menos una vez a la semana.
En la categoría de moda femenina, los zapatos son los más populares, con 300 millones de ideas guardadas.
P: Pinterest trabaja con inteligencia artificial. ¿Qué funciones utiliza?

Pinterest es una herramienta de búsqueda visual que se utiliza para proyectos diarios o acontecimientos importantes de la vida, desde la inspiración hasta la acción. Pinterest ofrece una forma única de búsqueda basada en un diagrama de "sabores". Mediante una combinación de curaduría humana, visión por ordenador, aprendizaje automático e IA, proporcionamos a los usuarios recomendaciones personalizadas basadas en sus gustos. Curamos alrededor de 10 pines para cada interacción de entre más de 100 mil millones disponibles en la plataforma.

En Pinterest, creemos en el futuro de la búsqueda visual, con más de 600 millones de búsquedas visuales al mes, un aumento interanual del 70%. Estamos centrados en la visión computacional y el aprendizaje profundo para mejorar continuamente la experiencia del usuario.

P: ¿Cómo pueden las marcas utilizar Pinterest de forma inteligente para sacarle el máximo partido?

Una estrategia de alto rendimiento en Pinterest gira en torno a tres pilares:

Dominio: Implementa un botón de "guardar" en el sitio web o blog de tu marca para que los visitantes puedan guardar tu contenido en sus tableros de Pinterest, lo que permitirá que nuevas audiencias descubran tu contenido. Por ejemplo, Sephora añadió un botón "guardar" a decenas de miles de fotos de productos en Sephora.com, coincidiendo con el lanzamiento de una campaña de correo electrónico para promocionar los productos de Sephora. El resultado fue un aumento del 60% del tráfico al sitio web de Sephora gracias a Pinterest.

Perfil: Crea un perfil de Pinterest con la misma identidad y posicionamiento que tu marca. Optimiza tu contenido (pines y tableros) con SEO. Por ejemplo, Made.com creó tableros sobre las últimas tendencias en diseño y utilizó coloridos pines verticales con información básica sobre productos, lo que resultó en un aumento del 36% en el tráfico y un 51% en las conversiones.

Comunicación: Promueve la presencia de tu marca en Pinterest entre tu audiencia a través de varios canales. Por ejemplo, Conde Nast Group mencionó la presencia de sus revistas en Pinterest en sus boletines de Vogue y Glamour, incorporando una llamada a la acción como "Encuéntranos en Pinterest" o enlazando a contenidos específicos. Pinterest representa ahora el 8% del tráfico total de Glamour (orgánico y de pago).

P: Pinterest se percibía antes como una red social para amas de casa, pero ahora se considera una influyente fuente de inspiración. ¿Cuáles son las perspectivas de futuro de la empresa?

Pinterest ya no es solo una "red social para amas de casa". Ha evolucionado hasta convertirse en una herramienta de búsqueda visual, más parecida a un motor de búsqueda que a una red social. El público principal de la plataforma abarca varios grupos demográficos e incluye un número significativo de hombres (con un crecimiento anual de usuarios masculinos activos del 50% y más de un 40% de registros masculinos).

Estamos comprometidos a ayudar a los usuarios a encontrar y actuar en función de sus intereses, ya sea encontrar ideas de recetas, planificar looks para fiestas, preparar viajes o comprar para una boda. Estamos dedicados a construir la herramienta de búsqueda visual número 1.

P: ¿Qué consultas en Pinterest son de interés para las personas que viven en Europa?

Las categorías clave a nivel mundial incluyen temas como moda, belleza, comida, hogar y viajes. Mientras que algunas categorías, como la comida, buscan contenido o ideas locales, la moda muestra interés tanto en contenido local como global de marcas, publicaciones, influencers y bloggers. Ciertas categorías pueden ser más prominentes en mercados específicos; por ejemplo, las artes, la cultura y la educación son categorías muy populares en Francia.

P: ¿Cómo ayuda Pinterest a predecir tendencias?

Cada vez que un usuario busca, guarda un pin o crea un tablero, nos envía una señal de su interés. Con más de 200 millones de usuarios activos, tenemos una amplia base de datos de señales de interés en las principales categorías. Utilizamos estos datos para crear informes de tendencias, mes tras mes o año tras año. Por ejemplo, publicamos el Pinterest 100 a finales de cada año, que recoge las 100 principales tendencias que surgirán en el año siguiente.

P: Pinterest es una de las plataformas de medios sociales favoritas de la Generación Z. ¿Hasta qué punto está integrada en la vida de la Generación Z e influye en sus preferencias?

Aunque no dispongo de datos específicos que compartir, Pinterest es efectivamente muy popular entre los usuarios de la Generación Z. Utilizan Pinterest para descubrir ideas que quieren poner en práctica en su vida en algún momento.

P: ¿Cuál es el futuro de la moda y cómo se cruzará con la tecnología?

No soy la persona adecuada para especular sobre el futuro de la moda, pero creo que la búsqueda visual facilitará que todo el mundo descubra e integre nuevas ideas de moda en su vida. Hace poco lanzamos Lens, una cámara integrada en nuestra aplicación que simplifica la búsqueda. Imagina que ves a alguien por la calle con una chaqueta que te encanta. Con Lens, puedes hacerle una foto y nuestra tecnología reconocerá el artículo y te mostrará pines relacionados, permitiéndote encontrar diferentes variaciones o incluso comprarlo a través de un pin enlazado en una web comercial.

P: ¿Cómo ha influido Pinterest en la industria de la moda?

Millones de usuarios recurren a Pinterest para descubrir ideas de moda, guardarlas en sus tableros y luego dar vida a esas ideas a través de sus propias elecciones de estilo y compras.

La Fashion Tech Summit 2018 (31 de agosto - 2 de septiembre de 2018) introduce un nuevo formato de eventos educativos destinados a crear una plataforma de calidad para que las industrias de la moda y la tecnología colaboren. Durante la cumbre, el Director Regional de Pinterest para Europa, Adrien Boyer, será uno de los ponentes, compartiendo ideas sobre el papel de la empresa en la configuración de la industria de la moda y debatiendo sobre el futuro de la plataforma.