Guccis jüngste Ankündigung einer Zusammenarbeit mit dem chinesischen Technologieriesen Tencent markiert eine strategische Wende, die Luxusmode und digitale Innovation verbindet und neue Möglichkeiten nicht nur für Modemarken, sondern auch für Models, Modelmanagement und Modelagenturen weltweit eröffnet. Im Rahmen dieser Partnerschaft werden Gucci und Tencent gemeinsam ein Konzept entwickeln, das die digitale Strategie und Vordenkerrolle in Bereichen wie Internet der Dinge, Künstliche Intelligenz, Data Science, Smart Retail und Content-Erstellung der nächsten Generation vorantreibt.
Im Zentrum der Zusammenarbeit steht die Einführung innovativer Inhalte und Erlebnisse, die auf Chinas digital orientierte Konsumenten zugeschnitten sind. Die erste große Initiative – eine Reihe von Kurzfilmen mit dem Titel „Gucci Inspiration Map“ – wurde in Zusammenarbeit mit Tencent produziert und zeigt internationales Talent, wobei sie auf Tencent-Video-Plattformen mehrere zehn Millionen Aufrufe erzielt.
Diese Partnerschaft hat weitreichende Auswirkungen auf die gesamte Modelbranche. Während Gucci und Tencent tiefer in digitale Bereiche wie virtuelle Inhalte, Metaverse-Erlebnisse und Smart Retail vordringen, eröffnen sich für Models neue Wege, das Publikum jenseits traditioneller Laufstege und Printmedien zu erreichen – einschließlich Avatar-basierter Präsentationen, interaktiver Kampagnen und immersiver Markenstories. Besonders Modelagenturen profitieren, indem sie ihre Talente so anpassen, dass sie digital versierte Gesichter für hybride physisch-digitale Erzählungen einbeziehen.
Da Luxusmarken wie Gucci Spitzentechnologie einsetzen, entwickelt sich die Modewelt von statischen Shows hin zu dynamischem, plattformübergreifendem Engagement. Dieser Wandel lädt Models und Modelagenturen ein, sowohl über digitale Präsenz als auch reale Performance nachzudenken und zu verbessern, wie Talente global mit Communities auf innovative Weise interagieren, die Mode, Technik und Kultur verbinden.
