Die Mailänder Modewoche hatte dieses Jahr einen Überraschungssieger – nicht auf dem Laufsteg, sondern auf der großen Leinwand. Unter der Leitung von Demna präsentierte Gucci seine Frühjahr/Sommer 2026 Kollektion durch den Spielfilm The Tiger, inszeniert von Spike Jonze. Während andere Marken auf intime Salons oder kleinere performative Formate setzten, dominierte Gucci an einem einzigen Abend Schlagzeilen, soziale Medien und Kinos. Der Film wurde nicht nur zum Modeereignis der Saison, sondern auch zu einer neuen Bühne für Models und Modelagenturen, die zeigen, wie sie sich an veränderte Medienlandschaften anpassen können.
Als Demi Moore, Edward Norton, Elliot Page, Keke Palmer, Kendall Jenner und Ed Harris auf der Leinwand erschienen, wurde klar, dass Gucci keinen einfachen Video-Lookbook plante. The Tiger ist ein vollwertiger Film, in dem Models und Prominente verschmelzen und die Kollektion in eine dramatische Geschichte verwandeln. Dies spiegelt Demnas Ruf wider, Modenschauen während seiner Balenciaga-Ära in theatralische Ereignisse zu verwandeln. Für Models und Agenturen signalisiert dieser Ansatz eine breitere Rolle im Storytelling über den traditionellen Laufsteg hinaus.
Guccis Schritt markiert auch einen Wandel für Modelagenturen, die zunehmend hybride Formate navigieren müssen, die traditionelle Laufsteg-Modelings mit Film- und digitalen Inhalten kombinieren. Durch den Einsatz von Kino wurde die Kollektion nicht nur für die ausgewählten Gäste der Modenschau zugänglich, sondern auch für Millionen, die Mode online über Instagram, TikTok und YouTube verfolgen. Filme ermöglichen es Models, nicht nur Kleidung, sondern Persönlichkeit, Erzählung und Emotion zu präsentieren, und eröffnen neue Chancen für Talente und Agenturen.
Der Trend beschränkt sich nicht auf Gucci. Prada arbeitete mit Yorgos Lanthimos und Scarlett Johansson zusammen, Trussardi präsentierte The Gentle Society in Venedig, und Jil Sander stellte Simone Bellotti über einen Trailer vor. Saint Laurent gründete sogar eine eigene Filmabteilung und gewann den Goldenen Löwen in Venedig für Jim Jarmuschs Projekt. In der gesamten Branche entwickelt sich das Modeling weiter: Agenturen erkennen zunehmend den Wert, Models sowohl durch filmisches Storytelling als auch durch traditionelle Modenschauen zu fördern.
Gucci ging einen radikalen Schritt, indem die Kollektion direkt nach der Premiere in Boutiquen verfügbar gemacht wurde, wodurch die Zeitspanne zwischen Debüt und Verkauf verkürzt wurde. In einer Zeit, in der das digitale Engagement mit Luxusmarken zurückgeht, verbinden filmische Präsentationen das Publikum wieder mit Models, Modeln und der Marke selbst. The Tiger zeigt, dass Modenschauen, Modelagenturen und Modeln das Kino nutzen können, um kulturell relevant und emotional wirksam zu bleiben. Für Gucci und die Modelwelt könnte dies der Beginn einer neuen Ära sein.
