Der Modemarathon namens New York Fashion Week hat gerade erst begonnen, und Ralph Lauren und Tom Ford haben bereits ihre ersten Kollektionen für die Herbstsaison 2019 gezeigt. Als nächstes stehen die Pariser, Londoner und Mailänder Modewochen an. Heute wollen wir uns daran erinnern, wie die Geschichte der Modeschauen begann, wer und wann zum ersten Mal beschloss, Designer für einen einwöchigen Modemarathon zusammenzubringen - nicht sofort wurden solche jährlichen Veranstaltungen zum zentralen Nachrichtenereignis, auf dem die Trends der nächsten Jahre definiert und Verträge unterzeichnet wurden.

Der Modemarathon namens New York Fashion Week hat gerade begonnen, und Ralph Lauren und Tom Ford haben bereits ihre ersten Kollektionen für die Herbstsaison 2019 gezeigt. Als nächstes stehen die Pariser, Londoner und Mailänder Modewochen an. Heute wollen wir uns daran erinnern, wie die Geschichte der Modeschauen begann, wer und wann zum ersten Mal beschloss, Designer im Rahmen eines einwöchigen Modemarathons zusammenzubringen - denn nicht sofort wurden solche jährlichen Veranstaltungen zum zentralen Nachrichtenereignis, auf dem die Trends der nächsten Jahre definiert und Verträge unterzeichnet wurden.

Die erste Modewoche fand 1943 in New York statt. Ihre Ideologin war Eleanor Lambert, die als "Patin" der amerikanischen Modekultur bezeichnet wird. Diese herausragende Frau ist auch für die Gründung der ersten Marken-PR-Agentur und des Council of Fashion Designers of America (CFDA) auf dem amerikanischen Kontinent verantwortlich. Während des Krieges war es in Paris, das als erstes als Modehauptstadt der Welt anerkannt wurde, natürlich unmöglich, die Industrie für Schönheit und Stil zu entwickeln. Eleanor schlug vor, einen Modemarathon in ihrer Stadt zu veranstalten - und New York ließ sich diese Chance nicht entgehen.

Ursprünglich hieß die Veranstaltung Fashion Press Week und diente in erster Linie dazu, Modepublikationen mit den kommenden Trends und Innovationen vertraut zu machen. Bis 2010 fanden die Schauen im Bryant Park statt, unter Zelten, die für die Woche aufgebaut wurden. Im Jahr 2010 reichten das Gelände und die Infrastruktur jedoch nicht mehr aus, um die Veranstaltung in voller Qualität durchzuführen, und die New York Fashion Week wurde ins Lincoln Center verlegt.

Obwohl die Pariser Modewoche immer die letzte in der Reihe der "Big Four"-Wochen war, war sie die erste auf dem europäischen Kontinent - 1945, unmittelbar nach dem Krieg, übernahm die französische Hauptstadt die inzwischen traditionelle amerikanische Praxis der Modeschauen. Es vergingen jedoch Jahre, bis die Woche offiziell anerkannt wurde: Erst 1973 wurde die erste vollwertige Pariser Modewoche mit Unterstützung des französischen Modeverbands organisiert.

Der Modemarathon namens New York Fashion Week hat gerade erst begonnen, und Ralph Lauren und Tom Ford haben bereits ihre ersten Kollektionen für die Herbstsaison 2019 gezeigt. Als nächstes sind die Pariser, Londoner und Mailänder Modewochen an der Reihe. Heute wollen wir uns daran erinnern, wie die Geschichte der Modeschauen begann, wer und wann zum ersten Mal beschloss, Designer im Rahmen eines einwöchigen Modemarathons zusammenzubringen - denn nicht sofort wurden solche jährlichen Veranstaltungen zum zentralen Nachrichtenereignis, auf dem die Trends der nächsten Jahre definiert und Verträge unterzeichnet wurden.

Die erste Modewoche fand 1943 in New York statt. Ihre Ideologin war Eleanor Lambert, die als "Patin" der amerikanischen Modekultur bezeichnet wird. Diese herausragende Frau ist auch für die Gründung der ersten Marken-PR-Agentur und des Council of Fashion Designers of America (CFDA) auf dem amerikanischen Kontinent verantwortlich. Während des Krieges war es in Paris, das als erstes als Modehauptstadt der Welt anerkannt wurde, natürlich unmöglich, die Industrie für Schönheit und Stil zu entwickeln. Eleanor schlug vor, einen Modemarathon in ihrer Stadt zu veranstalten - und New York ließ sich diese Chance nicht entgehen.

Ursprünglich hieß die Veranstaltung Fashion Press Week und diente in erster Linie dazu, Modepublikationen mit den kommenden Trends und Innovationen vertraut zu machen. Bis 2010 fanden die Schauen im Bryant Park statt, unter Zelten, die für die Woche aufgebaut wurden. Im Jahr 2010 reichten das Gelände und die Infrastruktur jedoch nicht mehr aus, um die Veranstaltung in voller Qualität durchzuführen, und die New York Fashion Week wurde ins Lincoln Center verlegt.

Obwohl die Pariser Modewoche immer die letzte in der Reihe der "Big Four"-Wochen war, war sie die erste auf dem europäischen Kontinent - 1945, unmittelbar nach dem Krieg, übernahm die französische Hauptstadt die inzwischen traditionelle amerikanische Praxis der Modeschauen. Es vergingen jedoch Jahre, bis die Woche offiziell anerkannt wurde: Erst 1973 wurde die erste vollwertige Pariser Modewoche mit Unterstützung des französischen Modeverbands organisiert.

Für Mailand hatte die Modewoche eine besondere Bedeutung: Zuvor war Florenz das Zentrum des italienischen Stils, und Mailand erhielt das Recht, sich Modestadt zu nennen, erst 1979, als es mit Unterstützung der Nationalen Modekammer Italiens ein neues Konzept für die Veranstaltung von Prêt-à-porter-Schauen anbieten konnte. Die letzte der großen modernen Modewochen war die Londoner Woche: 1984 organisierte der British Fashion Council zum ersten Mal eine große Veranstaltung im Somerset House.

Obwohl die Couture-Schauen für Presse, Einkäufer und Kunden 70 Jahre lang das Herzstück einer jeden Saison waren, deuten die jüngsten Trends darauf hin, dass viele Marken sich der Idee interaktiver Schauen zuwenden und die Tradition der Kollektionspräsentation sechs Monate vor der Saison nicht mehr bevorzugen, weil sie glauben, dass sie dadurch potenzielle Käufer verlieren. Im Dezember 2015 leitete der Dachverband der New Yorker Modewoche, der Council of American Fashion Designers - der traditionell am besten darin ist, Veränderungen vorwegzunehmen - sogar eine umfassende finanzielle Überprüfung ein und beauftragte die Agentur mit der Entwicklung von Alternativen für die Modewoche, die den aktuellen Anforderungen der Branche besser entsprechen würden. Der Wandel wird kommen, aber wie genau die Modeschauen in Zukunft aussehen werden, können wir nur vermuten.