Modemaratonet New York Fashion Week er netop begyndt, og Ralph Lauren og Tom Ford har allerede vist deres første kollektioner for efterårssæsonen 2019. Modeugerne i Paris, London og Milano er de næste i rækken. I dag besluttede vi at huske, hvordan modeshowenes historie begyndte, hvem og hvornår der første gang blev besluttet at samle designere til et ugelangt modemaraton - det var ikke med det samme, at sådanne årlige begivenheder blev den centrale nyhedsbegivenhed, hvor de næste års tendenser defineres, og kontrakter underskrives.

Modemaratonet New York Fashion Week er netop begyndt, og Ralph Lauren og Tom Ford har allerede vist deres første kollektioner for efterårssæsonen 2019. Modeugerne i Paris, London og Milano er de næste i rækken. I dag besluttede vi at huske, hvordan modeshowenes historie begyndte, hvem og hvornår der først besluttede at samle designere inden for rammerne af et ugelangt modemaraton - for det var ikke med det samme, at sådanne årlige begivenheder blev den centrale nyhedsbegivenhed, hvor de næste års tendenser blev defineret og kontrakter underskrevet.

Den første modeuge blev afholdt i New York i 1943. Dens ideolog var Eleanor Lambert, som kaldes den amerikanske modekulturs "gudmor". Denne enestående kvinde er også ansvarlig for oprettelsen af det første branding-PR-bureau og Council of Fashion Designers of America (CFDA) på det amerikanske kontinent. Under krigen i Paris, som var den første, der blev anerkendt som verdens modehovedstad, blev det selvfølgelig umuligt at udvikle skønheds- og stilindustrien. Eleanor foreslog at afholde et modemaraton i sin by - og New York gik ikke glip af denne chance.

Til at begynde med hed begivenheden Fashion Press Week og havde primært til formål at gøre modepublikationer bekendt med kommende trends og innovationer. Indtil 2010 blev showene afholdt i Bryant Park under telte, der var sat op til ugen. Men i 2010 blev området og infrastrukturen utilstrækkelig til en fuldgyldig kvalitetsorganisation af begivenheden, og New York Fashion Week blev flyttet til Lincoln Center.

På trods af at Paris Fashion Week altid har været den sidste i rækken af de "fire store" uger, var den den første på det europæiske kontinent - i 1945, umiddelbart efter krigen, vedtog den franske hovedstad den nu traditionelle amerikanske praksis med modeshows. Der gik dog mange år, før ugen blev officielt anerkendt: Først i 1973 blev den første fuldgyldige Paris Fashion Week organiseret med støtte fra det franske modeforbund.

Modemaratonet New York Fashion Week er netop begyndt, og Ralph Lauren og Tom Ford har allerede vist deres første kollektioner for efterårssæsonen 2019. Modeugerne i Paris, London og Milano er de næste i rækken. I dag besluttede vi at huske, hvordan modeshowenes historie begyndte, hvem og hvornår der først besluttede at samle designere inden for rammerne af et ugelangt modemaraton - for det var ikke med det samme, at sådanne årlige begivenheder blev den centrale nyhedsbegivenhed, hvor de næste års tendenser blev defineret og kontrakter underskrevet.

Den første modeuge blev afholdt i New York i 1943. Dens ideolog var Eleanor Lambert, som kaldes den amerikanske modekulturs "gudmor". Denne enestående kvinde er også ansvarlig for oprettelsen af det første branding-PR-bureau og Council of Fashion Designers of America (CFDA) på det amerikanske kontinent. Under krigen i Paris, som var den første, der blev anerkendt som verdens modehovedstad, blev det selvfølgelig umuligt at udvikle skønheds- og stilindustrien. Eleanor foreslog at afholde et modemaraton i sin by - og New York gik ikke glip af denne chance.

Til at begynde med hed begivenheden Fashion Press Week og havde primært til formål at gøre modepublikationer bekendt med kommende trends og innovationer. Indtil 2010 blev showene afholdt i Bryant Park under telte, der var sat op til ugen. Men i 2010 blev området og infrastrukturen utilstrækkelig til en fuldgyldig kvalitetsorganisation af begivenheden, og New York Fashion Week blev flyttet til Lincoln Center.

På trods af at Paris Fashion Week altid har været den sidste i rækken af de "fire store" uger, var den den første på det europæiske kontinent - i 1945, umiddelbart efter krigen, vedtog den franske hovedstad den nu traditionelle amerikanske praksis med modeshows. Der gik dog mange år, før ugen blev officielt anerkendt: Det var først i 1973, at den første egentlige modeuge i Paris blev organiseret med støtte fra det franske modeforbund.

For Milano havde modeugen en væsentlig betydning: Tidligere var centrum for italiensk stil Firenze, og Milano fik først ret til at blive kaldt en modeby i 1979, da den var i stand til at tilbyde et nyt koncept med afholdelse af pret-a-porter-shows med støtte fra det nationale modekammer i Italien. Den sidste af de store moderne uger var London Weeks: I 1984 organiserede British Fashion Council for første gang en stor begivenhed i Somerset House.

Selvom couture-shows for presse, indkøbere og kunder i 70 år har været de centrale dage i enhver sæson, tyder de seneste tendenser på, at mange mærker er begyndt at hælde til ideen om interaktive shows og ikke længere går ind for traditionen med at vise kollektioner seks måneder før sæsonen, fordi de mener, at de mister potentielle indkøbere på grund af det. I december 2015 iværksatte New York Fashion Weeks styrende organ, Council of American Fashion Designers - som traditionelt er de bedste til at forudse forandringer - endda en omfattende økonomisk gennemgang og pålagde agenturet at udvikle alternativer til modeugen, som bedre kunne opfylde branchens nuværende krav. Forandringer er på vej, men hvad modeshows helt præcist vil blive forvandlet til i fremtiden, kan vi kun gætte på.