В то время как Запад борется с торговыми войнами и снижением спроса в Китае и США, Chanel посылает четкий сигнал: будущее пахнет сари, шафраном и десятками миллионов молодых индийских поклонников. Назначение актрисы Ананьи Пандей первым индийским послом — это больше, чем просто милый жест в поддержку разнообразия, это стратегическая ставка на рынок, который, по данным Bain & Company, к 2030 году может утроить свои расходы на предметы роскоши.
Всего несколько лет назад европейские модные дома в основном рассматривали Индию как производственную базу для шелка и вышивки. Затем наступила пандемия, замедление роста в Китае, введение тарифов в США — и приоритеты изменились. В стране с населением более миллиарда человек средний класс и число долларовых миллионеров быстро растут; знаковые свадьбы, такие как свадьба Ананта Амбани и Радхики Мерчант, показали, насколько большие связи и покупательную способность может генерировать индийская элита. Цифры говорят сами за себя: 25-30 миллиардов евро годовых расходов на предметы роскоши к 2030 году — это кислород для западных брендов в то время, когда старые рынки задыхаются.
Почему Ананья Пандей?
Chanel имеет талант находить подходящие лица, как это однажды доказал K-pop. В свои 26 лет Пандей имеет в запасе несколько козырей: 25 миллионов подписчиков в Instagram, растущую карьеру и лицо, которое обращается к поколению Z так же ясно, как и к традиционным любителям высокой моды. Ее участие в показе SS25 и на обложках индийских модных журналов заранее проверило реакцию аудитории. И она была ошеломляющей. Для Chanel это элегантный способ одновременно охватить молодых покупателей в странах Юга, а также пользователей TikTok в Париже или Лос-Анджелесе.
Болливуд как культурный мегафон роскоши
Голливуд по-прежнему задает мировые тенденции, но Болливуд имеет то, что теряет Западная Атлантика. Массовый энтузиазм и местные звезды с чрезвычайно лояльной фанатской базой. Когда Дипика Падуконе стала лицом Louis Vuitton, а Алия Бхатт — послом Gucci, стало ясно, что киностудия в Мумбаи может обеспечить бренду как авторитет, так и мгновенный доступ к сотням миллионов домохозяйств.
Этим шагом Chanel подтверждает, что самые интересные вещи в поп-культуре сегодня происходят далеко на востоке от Голливуда. Dior уже показал модный показ в Мумбаи, Vivienne Westwood открыла ретроспективу, а Reliance Industries подписывает контракт с Shein.
Похоже, что муссон новых денег и культурного влияния не остановить: молодая Индия хочет роскоши — а роскошь нуждается в Индии. Таким образом, Ананья Пандей становится не только лицом Chanel, но и символом момента, когда центр тяжести модного мира незаметно смещается из Парижа и Милана в Мумбаи и Дели. Если этот шаг окупится, Chanel не останется в одиночестве надолго. В следующий раз, когда вы увидите сари в сочетании с твидовым жакетом на красной ковровой дорожке в Каннах, помните: все началось с одного имени и двух переплетенных букв C.
