Balenciaga staat op zijn slechtste positie in vele jaren.

Elk kwartaal onthult de zoekmachine Lyst welke merken en producten wereldwijd het populairst zijn. De beoordeling is gebaseerd op onder andere Google-zoekopdrachten.

In de afgelopen jaren lijkt er een eeuwige rivaliteit te zijn geweest tussen Gucci en Balenciaga voor de toppositie. In juli ging Gucci er met de overwinning vandoor, na bijna een jaar waarin Balenciaga bovenaan stond. Daarvoor had Gucci de gouden trofee zes kwartalen op rij in handen.

Wat deze twee merken gemeen hebben, is dat ze een echte vitamine-injectie hebben gekregen van hun huidige creatieve directeuren.

Toen Alessandro Michele in 2015 bij Gucci kwam, maakte het iconische Italiaanse merk een grote opleving door. Hij slaagde erin talloze virale momenten te creëren, terwijl mensen tegelijkertijd bereid waren hun portemonnee te trekken, wat natuurlijk een positief effect had op de resultaten.

Bij Balenciaga heeft Demna Gvasalia de hype-vibes van Vetements, het merk dat hij mede heeft opgericht, gebracht. De Georgiër boekt coole jongeren als modellen (inclusief een paar Noren), ontwerpt kledingstukken die "iedereen" wil, en choqueert zowel met politieke ondertonen in de shows als met verrassende campagnes.

Nu zijn er echter veranderingen opgetreden in de top vijf van de ranglijst. Gucci gaat er met de overwinning vandoor, terwijl Balenciaga is gezakt naar de vierde plaats.
In plaats daarvan schuift Prada naar de tweede plaats, gevolgd door Valentino op de derde plaats.
Na Balenciaga vind je Miu Miu, Dior, Fendi, Diesel, Louis Vuitton en uiteindelijk Versace op de tiende plaats.

Volgens Fashionista, dat het bespreekt, bestaat nu de helft van de top tien uit Italiaanse merken.

Grotendeels dankzij de presentatie tijdens de modeweek in Milaan heeft Gucci zijn positie weten te behouden. Daar koos Michele ervoor om alleen identieke tweelingen als modellen te boeken; een stunt die natuurlijk viraal ging.

Prada's positie is grotendeels te danken aan de enorme hype rondom het witte hemd van het merk, gepopulariseerd door onder andere Hunter Schafer van Euphoria. Miu Miu zou daarentegen wild in populariteit zijn toegenomen nadat mensen gek werden op hun "ballet flats".

Tegelijkertijd zouden de Google-zoekopdrachten voor Versace ongelooflijk zijn gestegen met 2.000 procent nadat Paris Hilton iedereen verraste door op hun catwalk te verschijnen.