Plus de 100 hôtesses ont été employées pour l’édition de cette année de Baselworld, et leur rôle va bien au-delà de la simple beauté. Dans le monde actuel du mannequinat et des événements, un mannequin professionnel doit allier élégance et compétences, notamment la maîtrise de plusieurs langues, pour répondre aux exigences croissantes des clients internationaux.
À Baselworld, la première chose que remarquent les visiteurs ne sont pas les montres, mais les mannequins eux-mêmes. Les hôtesses accueillent les invités dans des tenues éblouissantes – des coiffes scintillantes rappelant le chapeau « pillbox » de Jackie Kennedy aux robes de soirée élégantes dans les pavillons des marques de luxe. Dans le pavillon Gucci, les hôtesses portent des robes professionnelles noires, tandis que Jacob & Co. met en avant de grands mannequins élancés dans des robes noires ornées de diamants – des tenues dignes des épouses des oligarques russes.
Pour l’industrie horlogère et joaillière, les mannequins et hôtesses sont presque aussi essentiels que les produits eux-mêmes. Ils représentent la marque auprès des clients, servent café et chocolats tout en incarnant l’expérience du luxe. Fournir les bons mannequins pour ce type d’événement est une tâche complexe pour les agences, car les changements de dernière minute sont fréquents.
Le directeur de l’agence METRO Models Zurich est constamment en mouvement durant Baselworld. « Je dois toujours être prêt pour les demandes de dernière minute », explique le représentant. « Quelques hôtesses peuvent manquer, et nous devons fournir immédiatement des mannequins répondant à tous les critères. »
Plus les compétences sont exotiques, mieux c’est. L’accès se fait uniquement sur invitation, et parfois même les invités les plus distingués ont besoin de l’aide d’un mannequin pour se repérer lors de l’événement. Plus de cent hôtesses participeront cette année, et elles doivent non seulement être belles et soignées, mais aussi maîtriser au moins trois langues. Les mannequins parlant des langues non européennes comme le chinois ou le russe sont particulièrement recherchés, garantissant que METRO Models et d’autres agences répondent aux standards internationaux attendus à Baselworld.
