Doina Ciobanu est une influenceuse de mode, blogueuse de mode, mannequin et membre de la liste Forbes 30 Under 30. À la veille des principales semaines de la mode, Daria Shapovalova l'a interrogée sur ses secrets de mode, la ville où elle vit - Londres -, ses nouveaux projets, ses plans et ses habitudes saines. L'interview a eu lieu dans le cadre du nouveau projet de Daria #LiveInstagramShow.

Daria : Doina, comment s'est passé ton premier mois de la mode cette année ?

Doina : C'était magnifique, mais bien sûr, comme vous le savez vous-même, c'est un peu fatigant. Je ne vais pas à New York cette année. J'essaie de me préparer pour les nouvelles semaines de la mode en passant beaucoup de temps à la maison et en mangeant des légumes verts. Je veux être en bonne santé.

Daria : Oui, c'est une bonne décision. Quels sont les projets qui vous attendent à Londres, Paris et Milan ? À combien de défilés allez-vous assister ?

Daria : Pour être honnête, j'essaie de prévoir moins de défilés cette fois-ci. Même si vous savez qu'il y a tellement de bons défilés chaque jour à Paris, cela va être difficile. J'ai l'impression d'être arrivée à un point de ma carrière où je ne veux aller qu'aux défilés des marques avec lesquelles je travaille ou avec lesquelles j'ai des relations. Je ne veux pas aller partout juste pour me faire remarquer.

Daria : Comment vous préparez-vous pour la saison de la mode ? Partagez vos secrets d'initiée à la mode.

Doina : Je pense que la chose la plus importante est de préparer son corps. Surtout à cette époque de l'année. Vous seriez surpris, mais vous pouvez en fait tomber très malade pendant la saison. Après tout, on est dehors de sept heures du matin jusqu'au milieu de la nuit, on est constamment en contact avec des gens et on est toujours exposé à différents virus, bactéries, etc. Il est généralement très difficile de suivre un régime alimentaire approprié et il arrive que l'on boive de l'alcool. Bien sûr, mon principal conseil est de préparer votre système immunitaire. Avant la saison, j'essaie toujours de prendre des probiotiques, parfois je mange même de l'ail, même si je n'aime pas trop ça. Je prends des vitamines, je bois beaucoup d'eau et j'essaie de surveiller ma santé.

Daria : Combien de valises emportez-vous ?

Doina : Je vis à Londres, donc je n'ai pas à me soucier des valises ici, je ne vais qu'à Milan et à Paris. Je voyage généralement en classe affaires et leur franchise de 32 kg me sauve la vie. J'emporte généralement deux valises. Bien sûr, n'oubliez pas que lorsque vous allez à la Fashion Week, de nombreuses marques vous fournissent leurs affaires, donc je n'ai pas besoin d'emporter trop de vêtements. En général, je n'emporte qu'une base pour trois semaines.

Daria : Quelle est la chose que vous n'aimez pas dans les semaines de la mode ? Y a-t-il quelque chose dont la semaine de la mode se passerait mieux ?

Doina : Je pense que la semaine de la mode en général est un événement assez lourd. C'est à peu près la même chose que d'aller sur le tapis rouge de la cérémonie des Oscars ou du Festival de Cannes : les plus belles femmes, les hommes les plus brillants. Vous êtes constamment entouré de personnes de très haut niveau et vous vous demandez souvent : "Suis-je assez bon pour être ici parmi eux ?" C'est toujours un défi pour moi. Il faut toujours se rappeler que je suis ici parce que je le mérite, que j'ai travaillé dur pour cela, que quelqu'un pense que j'en suis digne. Il faut vraiment être prêt mentalement. À part cela, je pense que la semaine de la mode devient de plus en plus excitante - tant de marques différentes font des défilés, invitent des stars ou des mannequins de leur âge à défiler, les créateurs réalisent enfin à quel point la beauté peut être diversifiée, ce qui rend les défilés beaucoup plus intéressants.

Daria : C'est très excitant, je suis d'accord avec vous. Mais en même temps, c'est tellement fatigant de se lever tôt tout le temps, de dormir peu et de rester au top et d'avoir l'air bien. Cela demande parfois beaucoup de temps et d'énergie.

Je me souviens de vous il y a une dizaine d'années, car nous avons commencé à peu près au même moment. Selon vous, qu'est-ce qui a changé dans la mode depuis lors ?

Doina : La mode est devenue beaucoup plus significative. Comme je l'ai dit, les semaines de la mode sont devenues beaucoup plus diversifiées en termes d'âge, d'ethnicité, de race, etc. Les choses ont également changé en ce qui concerne le monde numérique. Lorsque j'ai commencé, les marques ne comprenaient pas du tout ce que c'était. Vous pouviez avoir des millions de lecteurs, mais pour une marque, votre blog devait être réel, imprimé. Aujourd'hui, tout a tellement changé ! De nombreux magazines de renom ne font que passer au numérique. C'est une période vraiment extraordinaire pour travailler dans la mode. Le secteur s'efforce de suivre la technologie et de la mettre en œuvre. Elle change tout chaque jour.

Daria : Oui, la révolution numérique est probablement la plus grande révolution que nous pourrions connaître de notre vivant. Que pouvez-vous dire de l'avenir du secteur dans les 5 à 10 prochaines années ?

Doina : C'est une bonne question, mais il est très difficile d'y répondre. La technologie évolue très rapidement, tout comme le monde en général, au niveau social et politique. Je suis convaincue que dans les années à venir, nous assisterons à l'essor de la mode éthique, que de plus en plus de marques abandonneront la fourrure et commenceront à utiliser des matériaux recyclés. Nous verrons aussi certainement beaucoup de technologie dans la mode - des programmes intéressants pour acheter, mesurer, essayer des choses, des cosmétiques, etc. Je pense également que les créateurs s'éloigneront du format traditionnel des défilés. Certains créateurs préfèrent présenter leurs collections pendant la semaine de la couture, d'autres pendant la semaine de la mode masculine. Les semaines de la mode doivent absolument changer, mais je ne vois pas encore très bien comment.

Daria : Pensez-vous que les créateurs ont encore besoin de défilés ? Ou serait-il préférable que les projections soient réservées aux grandes marques qui peuvent faire appel à de nombreuses stars, et que les petites marques restent sur les médias sociaux ? Je me souviens qu'il y a dix ans, on ne pouvait même pas imaginer un créateur sans défilé, mais aujourd'hui, tout a changé.

Doina : Oui, j'ai récemment été interviewée sur ce sujet. Si l'on réfléchit logiquement et que l'on tient compte de la situation économique, les salons ne sont pas la meilleure solution, en particulier pour les petites marques, car ils nécessitent un budget considérable et ne sont pas toujours efficaces. Néanmoins, je pense qu'aujourd'hui, un défilé est plus un événement marketing qu'un événement de mode. Il y a 20 ans, les journalistes allaient aux salons pour écrire sur les choses et les visiteurs allaient aux salons pour les acheter. C'est loin d'être le cas aujourd'hui - les journalistes savent à l'avance ce qu'ils vont voir sur les podiums. Aujourd'hui, il s'agit davantage de savoir qui la marque va inviter, qui elle va habiller, combien de journalistes seront présents à l'événement. En fait, les ventes d'une collection sont souvent directement liées au type de personnes qui ont assisté au défilé.

Daria : Vous souvenez-vous du moment où vous avez décidé de devenir une influenceuse numérique ?

Doina : Non, pour être honnête. Je ne pense pas avoir eu ce moment. J'étais tellement éloignée de la mode et du numérique lorsque j'ai commencé. C'était juste un passe-temps pour me connecter avec les gens autour de moi et avec le monde. Ce n'est que plus tard que les choses ont commencé à évoluer et à se développer, et aujourd'hui, elles m'inspirent plus que jamais. J'essaie d'être plus qu'une simple influenceuse de mode. Pour être honnête, je n'aime pas du tout le mot "influenceur". Je pense que tout le monde en ligne est un influenceur dans une certaine mesure - même si vous avez 5 abonnés, vous influencez toujours leur vie d'une manière ou d'une autre. J'essaie d'aborder des sujets sociaux, la psychologie, d'écrire davantage sur l'apprentissage, parce que je pense qu'il est facile d'intéresser la jeune génération à la technologie, à quelque chose de tendance, de cool, de cool, mais en même temps, vous avez toujours besoin d'apprendre et de vous améliorer en permanence - c'est ce que j'essaie d'expliquer dans mon blog. Je parle toujours de mode et de beauté, mais j'essaie maintenant d'aborder d'autres sujets.

Daria : Vous sentez-vous encore plus responsable vis-à-vis de votre public à mesure qu'il grandit ?

Doina : Oui, bien sûr.

Daria : Vous pensez au fait que vous avez 300 000 abonnés et vous choisissez les sujets à traiter en conséquence ?

Doina : Oui, exactement. J'y pense surtout quand je reviens en Moldavie. C'est le plus petit pays d'Europe après tout - les gens se connaissent, ils savent qui je suis. Là-bas, je suis souvent invitée à la télévision et on me demande ce qui se passe dans ma carrière, ce qui me concerne personnellement, etc. À un moment donné, j'ai réalisé que j'avais accès à une énorme plateforme comme la télévision et qu'en plus de dire où j'étais allé et ce que j'avais mangé au petit-déjeuner, je pouvais livrer quelque chose de vraiment important.

Daria : Parlons un peu plus de la mode. Comment composez-vous votre garde-robe ? Nommez dix de vos articles indispensables.

Doina : Une chemise blanche de base. Ma préférée vient d'Asos. Je l'ai achetée dans une taille trop grande pour moi, mais j'adore sa coupe. Je la porte tout le temps : à la plage et sous un costume. Je pense qu'une chemise blanche ample est toujours élégante et à la mode, et qu'elle peut être combinée avec n'importe quoi. Essayez d'investir dans du noir et du blanc, des vestes, des jeans noirs - toutes choses que vous pouvez ensuite porter dans des situations complètement différentes.

Daria : Oui, je suis tout à fait d'accord avec toi. Et à la base, c'est une chemise blanche, un jean, quoi d'autre ?

Doina : Un jean classique - disons bleu clair, de préférence ni trop serré ni trop ample, qui ne se démodera jamais. Je recommande vivement d'avoir une paire de mocassins noirs, car on peut toujours les porter pour une soirée ou une réunion. Une paire de chaussures confortables, un blazer bien ajusté - de préférence un peu plus long que d'habitude pour qu'il puisse être porté comme une robe - et un pantalon noir - je pense qu'il peut être très sexy avec une chemise en soie pour la soirée.

C'est très simple, et je pense que tout le monde a ces choses-là, parce qu'on peut les combiner avec tout.

Daria : Oui, c'est vrai. Surtout une chemise blanche - elle devrait être dans le placard de toutes les filles sans exception.

Parlez-nous de vos endroits préférés à Londres. Où une fille qui visite Londres pour la première fois devrait-elle aller ?

Doina : C'est une très bonne question à laquelle il m'est encore très difficile de répondre. Même si Londres est très grande, on finit toujours par aller dans les mêmes endroits. Je recommanderais de visiter Soho, Notting Hill, Mayfair, Westminster - c'est le genre de quartiers où l'on peut toujours prendre de belles photos et profiter de Londres. Il y a un grand nombre de restaurants uniques dans cette ville, comme Sketch par exemple - il a un très bel intérieur. N'oubliez pas de réserver à l'avance, car une fois je ne l'ai pas fait, j'y suis allé pour dîner et on m'a dit qu'ils avaient réservé une semaine à l'avance. Shoreditch est un autre quartier charmant. Il se trouve à l'est de Londres et on y trouve de nombreux restaurants intéressants. J'essaie toujours de choisir des petits restaurants et non des chaînes. Londres regorge d'établissements de ce type. Il suffit de marcher un peu plus pour trouver les endroits les plus étonnants de la ville.

Daria : Oui, c'est vrai, Londres est très inspirante. Et San Francisco, d'ailleurs, est aussi très diversifiée. Elle me rappelle Londres à certains égards. Il y a tellement de musées et de restaurants différents ! Une fois que vous serez ici, je vous ferai visiter.

Vous passez probablement beaucoup de temps au téléphone pour parler à votre public. Combien de temps y consacrez-vous par jour environ ?

Doina : Je pense qu'il faut compter une minute par heure. Et encore, si je ne suis pas en déplacement ou en avion. L'année dernière, j'ai essayé de communiquer davantage avec mon public, de répondre aux messages et aux commentaires. Je veux savoir ce que font mes abonnés, ce qu'ils pensent de moi et de mon travail, alors oui, je passe beaucoup de temps en ligne.

Daria : Pensez-vous que ce temps va augmenter ?

Doina : Pour l'instant, j'essaie de trouver un équilibre, parce que je ne devrais certainement pas passer autant de temps en ligne. Je pense qu'il est plus facile de structurer mon travail et de communiquer avec les abonnés sur un sujet d'intérêt spécifique sous chaque article que de répondre à des commentaires individuels, dont aucun n'est lié à l'autre. J'aimerais bien avoir plus de temps à consacrer à ma vraie vie.

Daria : Oui, étant donné que la vie réelle est toujours hors ligne, que nous le voulions ou non. Selon vous, quelles ont été vos plus grandes réalisations au cours des 8 à 10 dernières années ?

Doina : Pour être honnête, je déteste parler de moi et de mes réalisations. C'est une chose très difficile à faire. Je dirais que je suis fière d'être originaire d'un pays dont on ne parle pas beaucoup et qui n'est pas très connu. Au début, j'ai eu beaucoup de mal à convaincre les agences de relations publiques et les marques de me parler, même si mon public a toujours été très international. Franchir cette barrière et arriver au niveau où je suis aujourd'hui est un véritable exploit pour moi.

Daria : Oui, je pense qu'il est très important d'en parler, parce que nous venons de pays plus petits ou moins connus en Europe et en Amérique. Mais nous sommes là pour changer cela.

Vous travaillez avec beaucoup de jeunes créateurs, pourquoi pensez-vous qu'il est de votre devoir de soutenir les petites marques ?

Doina : Je pense vraiment que c'est important. Je passe souvent des heures sur Instagram pour trouver des marques que je ne connais pas, notamment d'Europe de l'Est, parce que j'aime vraiment leur esthétique. Pour être honnête, je me fiche complètement de savoir s'il s'agit d'une grande marque de luxe ou d'un petit créateur avec 100 followers sur Instagram. Si j'aime ce qu'il fait - je suis toujours heureuse de le soutenir.

Daria : Venons-en au sujet de la beauté. J'ai regardé quelques émissions en direct où vous en parliez, et j'étais vraiment intéressée. Parle-moi de ta routine beauté et des principaux produits que tu utilises.

Doina : J'en ai beaucoup. J'adore les sérums La Mer et les produits Liz Earle. Ces derniers appartiennent à la catégorie des soins naturels, ils n'utilisent pas beaucoup d'ingrédients sophistiqués - ce sont des crèmes simples qui fonctionnent vraiment. J'aime beaucoup utiliser des méthodes de soins traditionnelles - le matin, je me masse le visage avec des glaçons, parce que cela rafraîchit mon visage, élimine les gonflements et, pour autant que je sache, lutte contre la prévention des rides, et si j'ai un bouton, je mets un peu de dentifrice dessus. En somme, des méthodes très traditionnelles. J'aime les masques à base de miel et d'œufs ordinaires, les gommages au café. Je pense que les soins de la peau consistent davantage à trouver des produits qui vous conviennent spécifiquement, car nous avons tous une peau différente.

Daria : Vous maquillez-vous tous les jours ?

Doina : Non. J'essaie généralement de ne pas utiliser de fond de teint, pour laisser ma peau respirer. Je peux mettre quelque chose sur mes yeux, mais je ne touche pas à ma peau. Bien sûr, si je sais que je vais être photographiée, je ne peux aller nulle part sans fond de teint, car tous les flashs des appareils photo font ressortir tous les défauts, mais j'utilise quand même plus souvent de l'anticerne. Je pense qu'il est très malsain de se maquiller entièrement, surtout que je n'ai que 23 ans et que je ne veux pas paraître plus vieille à l'avenir et abîmer ma peau.

Daria : Exactement ! Tu n'as que 23 ans. Quand on pense à tout ce que vous avez accompli à un si jeune âge.

Doina : Oui, parce que j'ai commencé à 16 ans. Parfois, on a l'impression que beaucoup de temps s'est écoulé.

Daria : Oui, je vois ce que tu veux dire. Mais je suis très contente d'avoir commencé tôt, parce que maintenant, à notre âge, nous savons exactement ce que nous aimons et ce que nous n'aimons pas.

Dites-nous comment vous occupez votre temps en dehors des semaines de la mode : à quelle fréquence voyagez-vous, que faites-vous ?

Doina : 80% du temps, je suis loin de chez moi. Il m'est arrivé de rentrer à la maison, de déposer une valise non faite, d'en faire une autre et de partir. Les gens oublient souvent que la mode bouge tout le temps. Lorsque les semaines de la mode sont terminées, les salles d'exposition reprennent, suivies de différents voyages et de festivals comme Coachella. Il y a toujours des présentations dans le monde entier, des shootings, des festivals de films, etc. Je répète donc que prendre soin de sa santé est la chose la plus importante dans cette profession.

Daria : Je suis sûre que vous avez un régime alimentaire très sain. Parlez-nous de votre alimentation du jour.

Doina : J'essaie, même s'il m'arrive de manger un hamburger de temps en temps. Mais en ce moment, j'essaie vraiment. J'ai récemment commandé sur Amazon des poudres saines contenant différentes graines, herbes, etc. J'essaie d'en faire des boissons tous les matins, parce qu'elles contiennent de la chlorelle, de la spiruline - c'est un véritable coup de fouet vert si vous ne mangez pas beaucoup de légumes verts pendant la journée. J'aime beaucoup les aliments protéinés - je mange beaucoup d'œufs, de viande et de poisson. Je n'aime pas vraiment les viandes grasses comme le porc, alors je n'en mange jamais. Quand j'avais 16 ans, je ne mangeais pas de viande du tout - je n'en voulais pas, mon corps ne l'acceptait pas. Aujourd'hui, j'en mange beaucoup. Je pense qu'il est très important d'écouter son corps. D'ailleurs, j'aime beaucoup cuisiner à la maison. Dans un restaurant, il est très difficile de contrôler la quantité de sel et de sucre dans l'assiette, mais à la maison, je contrôle toujours tout.

Daria : Vous cuisinez donc souvent à la maison ?

Doina : Oui, souvent, mais en général c'est quelque chose de très simple - des légumes cuits au four, de la viande, des salades, des soupes, etc.

Daria : Quels conseils pourriez-vous donner aux filles qui veulent travailler dans la mode mais qui n'ont pas encore décidé ce qu'elles veulent faire ?

Doina : J'ai beaucoup d'amies en Moldavie qui veulent devenir mannequins. Je leur dis, et je vous dirai aussi, qu'il est très important de commencer par Instagram. C'est la plateforme la plus influente maintenant, on peut y rencontrer des scouts et d'autres mannequins qui peuvent aider dans le futur. On ne sait jamais ce qui peut arriver. Une de mes amies roumaines a participé à une publicité pour L'Oréal parce qu'elle a été trouvée sur Instagram. Si vous êtes styliste, écrivez aux gens, exposez votre travail, offrez-le, faites passer le mot. Vous êtes votre meilleur agent de relations publiques.

Daria : Il y a tellement d'influenceurs en ce moment. Comment trouvez-vous votre propre style ?

Doina : C'est une question très importante. Tout le monde a les mêmes photos maintenant - on finit par ne plus se rendre compte de qui ils sont. Je pense qu'il faut d'abord regarder ce qui existe déjà dans le secteur. Il y a beaucoup de comptes qui ne montrent que de la mode, mais vous montrez de l'architecture de mode, par exemple. Faites quelque chose d'inhabituel. Je ne m'abonne qu'à des comptes qui sont différents.

Daria : Vous avez récemment relancé votre chaîne Youtube. Quelle importance accordez-vous au développement de cette chaîne ?

Doina : C'est l'une de mes priorités en ce moment. Je ne blogue presque plus, je ne suis plus intéressée par l'écriture de textes. Ce n'est pas pour moi, ce n'est pas pour mon caractère. J'aime communiquer avec les gens par le biais de la vidéo. Je pense que l'on peut faire beaucoup plus sur Youtube - montrer le monde d'une manière différente. Les photos ne peuvent pas transmettre les mêmes sentiments.

Daria : Oui, le langage de la vidéo est beaucoup plus important aujourd'hui. La jeune génération est plus intéressée par le fait de regarder que par le fait de lire. De plus, la vidéo permet d'être beaucoup plus créatif. Dites-moi, emportez-vous un appareil photo avec vous ? Prenez-vous des photos de ce qui vous arrive au cours de la journée ?

Doina : Oui, mais l'iPhone a une si bonne qualité maintenant que je filme tout sur mon téléphone. J'avais acheté une Go Pro et tout le matériel, mais je n'avais jamais eu le temps de tout traiter par la suite. Aujourd'hui, j'ai décidé de ne plus chercher et de ne plus créer de raisons de ne pas mettre en ligne des vidéos. Je filme tout sur mon téléphone et j'utilise iMovie pour le traitement - c'est tout pour la vidéo en direct. Cela prend une heure et il n'y a aucune raison de ne pas le faire.

Daria : Oui, c'est incroyable parce qu'il y a dix ans, j'avais trois autres personnes qui voyageaient avec moi avec une énorme caméra pour filmer des interviews et maintenant nous faisons tout avec notre téléphone. Avez-vous d'autres projets en cours de développement ?

Doina : J'ai quelques idées d'entreprises, mais elles ne sont pas encore en cours de réalisation. Je suis à un stade de ma carrière où je sais où je vais, mais je veux me donner le temps de grandir pour pouvoir faire quelque chose de plus grand plus tard.

Daria : Oui, je comprends, alors je me donne aussi le temps de changer ma perception ici à San Francisco. J'ai besoin de faire une petite pause dans la mode. Mais je pense que cette saison, j'irai à Paris pendant quelques jours pour voir comment se porte notre salle d'exposition.

Doina : Oui, c'est pourquoi mes dernières stories Instagram ne concernent pas vraiment la mode. Parfois, on a envie de changer les choses.

Daria : Et comment faites-vous la part des choses entre ce que vous publiez dans les stories et ce que vous mettez dans votre fil d'actualité ?

Doina : En ce moment, je suis claire sur ce que je veux voir à la fois là et là. J'essaie de garder mon fil d'actualité propre - seulement des éditoriaux, des photos créatives, tout est très clair et bien stylisé. Mes Insta-stories, au contraire, sont absolument naturelles - pas de filtres, tout est très vivant. Je publie souvent des articles sur la politique, la technologie, la psychologie, les sujets sociaux, etc. J'y communique avec mon public. J'essaie de partager ces chaînes et je suis très reconnaissant à Instagram de m'avoir donné cette opportunité

Daria : Oui, parce que vous voulez toujours montrer le vrai vous. Mon ami et moi en avons discuté récemment. À quel point est-il approprié de montrer sa vraie vie sur Instagram ? Vous savez, certaines fêtes, ce que vous faites à 4 heures du matin si vous êtes réveillé. Est-ce approprié ?

Doina : Je pense qu'il n'y a absolument aucun problème avec ça. Le fait est que je suis moi-même une personne très privée - je n'ai pas l'habitude de partager ma vie privée. Mais si je voulais le faire, je ne pense pas que je m'inquiéterais de savoir si c'est approprié sur les médias sociaux. Les insta-stories n'ont pas de filtre, elles sont réelles, et c'est ce que les gens aiment.