Während der Westen mit Handelskriegen und einer nachlassenden Nachfrage in China und den USA zu kämpfen hat, sendet Chanel ein klares Signal: Die Zukunft duftet nach Saris, Safran und Millionen junger indischer Fans. Die Ernennung der Schauspielerin Ananya Panday zur ersten indischen Botschafterin ist mehr als nur eine nette Geste der Vielfalt – es ist eine strategische Wette auf einen Markt, der laut Bain & Company seine Luxusausgaben bis 2030 verdreifachen könnte.
Noch vor wenigen Jahren betrachteten europäische Modehäuser Indien hauptsächlich als Produktionsstandort für Seide und Stickereien. Dann kamen die Pandemie, der Konjunkturrückgang in China, US-Zölle – und die Prioritäten verschoben sich. In einem Land mit mehr als einer Milliarde Einwohnern wachsen die Mittelschicht und die Zahl der Dollar-Millionäre rasant; ikonische Hochzeiten wie die von Anant Ambani und Radhika Merchant haben gezeigt, wie viel Networking- und Kaufkraft die indische Elite generieren kann. Die Zahlen sprechen für sich: 25 bis 30 Milliarden Euro jährliche Luxusausgaben bis 2030 bedeuten Sauerstoff für westliche Marken in einer Zeit, in der alte Märkte nach Luft ringen.
Warum Ananya Panday?
Chanel hat ein Händchen dafür, die richtigen Gesichter zu finden, wie es einst mit K-Pop bewiesen hat. Mit nur 26 Jahren hat Panday mehrere Trümpfe im Ärmel: 25 Millionen Instagram-Follower, eine aufstrebende Karriere und ein Gesicht, das die Generation Z ebenso anspricht wie traditionelle Liebhaber der Haute Couture. Ihre Teilnahme an der SS25-Show und auf den Covern indischer Modemagazine testete vorab die Reaktion des Publikums. Und die war überwältigend. Für Chanel ist es eine elegante Möglichkeit, junge Käufer im globalen Süden sowie diejenigen auf TikTok in Paris oder Los Angeles auf einen Schlag zu erreichen.
Bollywood als kulturelles Sprachrohr für Luxus
Hollywood mag zwar nach wie vor globale Trends setzen, aber Bollywood hat etwas, das der westliche Atlantik verliert: Massenbegeisterung und lokale Stars mit einer extrem loyalen Fangemeinde. Als Deepika Padukone das Gesicht von Louis Vuitton und Alia Bhatt die Botschafterin von Gucci wurde, war klar, dass das Filmstudio in Mumbai der Marke sowohl Glaubwürdigkeit als auch sofortigen Zugang zu Hunderten von Millionen Haushalten verschaffen konnte.
Mit diesem Schritt bestätigt Chanel, dass die interessantesten Dinge in der Popkultur heute weit östlich von Hollywood geschehen. Dior hat bereits eine Modenschau in Mumbai gezeigt, Vivienne Westwood hat eine Retrospektive eröffnet und Reliance Industries unterzeichnet einen Vertrag mit Shein.
Es scheint, als sei der Monsun aus neuem Geld und kulturellem Einfluss nicht aufzuhalten: Das junge Indien will Luxus – und Luxus braucht Indien. Ananya Panday wird damit nicht nur zum Gesicht von Chanel, sondern auch zum Symbol für den Moment, in dem sich der Schwerpunkt der Modewelt still und leise von Paris und Mailand nach Mumbai und Delhi verlagert. Wenn sich dieser Schritt auszahlt, wird Chanel nicht lange allein sein. Wenn Sie das nächste Mal einen Sari in Kombination mit einer Tweedjacke auf dem roten Teppich in Cannes sehen, denken Sie daran: Alles begann mit einem Namen und zwei ineinander verschlungenen Cs.
