Gucci undgår endnu engang listen over verdens mest efterspurgte brands.

Takket være Alessandro Micheles eksentriske univers har Gucci to år i træk toppet listen over verdens mest eftertragtede brands. Den italienske IT-brand kan takke Harry Styles og samarbejdet med The North Face for dette.

Søgemaskinen Lyst måler hvert kvartal de mest efterspurgte modebrands og produkter i verden. Undersøgelsen baserer sig på indkøbsvaner og Google-søgninger, blandt andre faktorer. Nu er tallene for tredje kvartal tilgængelige, som gælder fra juli til september.

Denne gang er det Balenciaga, der topper listen.
Det er dog ikke første gang, at Gucci er blevet overgået af dette brand i undersøgelsen.

Det franske modehus indtog tidligere i år andenpladsen, og ifølge Sourcing Journal sikrede det luksusbrand sig placeringen ved at vække interesse både hos modeentusiaster og gamere med sin seneste show, der tog form af et videospil med flere norske modeller i line-up'en.

Balenciaga gjorde i år comeback med haute couture efter en pause på 53 år og samarbejdede med både gaming-giganten Fortnite og Kanye West om lanceringen af hans album "Donda". Dette, sammen med synligheden på den røde løber, er årsagen til, at brandet topper undersøgelsen ifølge The Lyst Index.

Kendisser og stjerner som Kim Kardashian og Rihanna valgte det luksuriøse brand, da de besøgte Met Gala, hvilket genererede utallige komiske memes og indlæg på sociale medier, påpeger undersøgelsen.

Så meget kostede Kim Kardashians hestehale, iført Balenciaga, hende under årets Met Gala.
Søgninger efter Balenciaga steg med op til 505 procent efter den berømte modefest i New York i september.

Som det er kendt, optrådte Kim Kardashian inkognito i en helt sort påklædning med underskrift af kreativ direktør Demna Gvasalia. Og dette meget specielle detalje i hendes look kostede over 85.000 kroner.

Det i Paris-baserede modehus, grundlagt i 1919 af Cristobal Balenciaga i Spanien, er ikke uvant med at følge med tiden. Tidligere på året meddelte brandet, at de stopper brugen af ægte pels.

Tidligere på måneden stjal brandet, med Demna Gvasalia i spidsen, showet under en usædvanlig SS22-show. Brandet viste en særlig episode af The Simpsons, hvor Demna og Balenciaga-teamet tager hele Springfield-gruppen til Paris.

Mens Gucci denne gang faldt til andenpladsen på Lysts undersøgelse, fik Dior tredjepladsen, Prada fjerdepladsen, Louis Vuitton femtepladsen, Nike sjettepladsen, Bottega Veneta syvendepladsen, Versace ottendepladsen og Fendi niendepladsen, mens Saint Laurent endte på tiendepladsen.