Victoria’s Secret переписывает свою историю и переосмысливает, что значит «сексуальный» в современной модной индустрии. Знаковый бренд нижнего белья официально расстался со своими мировыми супер-моделями «Ангелами» — когда-то символами роскошных показов и высокостилизованных идеалов — и теперь стремится к более инклюзивному и ценностно ориентированному подходу к моделингу. Десятилетиями эти модели доминировали на подиуме в сложных нарядах с перьями, но меняющиеся культурные ожидания заставили бренд пересмотреть как свой имидж, так и послание.
Вместо «Ангелов» Victoria’s Secret запустила смелую новую кампанию, в которой внимание уделяется женщинам, отмеченным за достижения, влияние и голос, а не за традиционные стандарты красоты. Новые лица включают чемпионку по футболу Меган Рапино, фристайлистку Эйлин Гу, актрису и активистку Приянку Чопру Джонас, модель и активистку Палому Элсессер, трансгендерную модель Валентину Сампайо, модель и беженку из Южного Судана Адута Акеч и фотографа Аманду де Кадене. Вместе они представляют более широкое определение женственности и сигнализируют о смене подхода к сотрудничеству моделей и агентств с глобальными брендами.
Объединенные под названием VS Collective, эти женщины будут не только лицами кампаний, но и советниками, создателями контента и амбассадорами в рекламе и социальных сетях. Их роль выходит за рамки традиционного моделинга, отражая растущую тенденцию в индустрии, где модели ценятся за перспективу, подлинность и культурную значимость. Для Victoria’s Secret этот шаг является ответом на многолетнюю критику узких стандартов красоты, маркетинга, ориентированного на мужской взгляд, и недостатка разнообразия в кампаниях.
Генеральный директор Мартин Уотерс признал, что бренд медленно адаптировался к изменениям в мире. Он подчеркнул, что компания теперь сосредоточена на потребностях женщин, а не на устаревших ожиданиях. Эта внутренняя трансформация также включает обновленную команду руководителей и практически полностью женский совет директоров — редкий, но символический шаг в глобальной модной индустрии.
Эволюция бренда сопровождается значительными корпоративными изменениями. Victoria’s Secret отделяется от L Brands и Bath & Body Works, становясь независимой публичной компанией без участия прежнего руководства. В будущем планируются проекты с инклюзивными размерами, одеждой для беременных и подкастом от VS Collective, демонстрируя, что влияние больше не зависит исключительно от внешности.
Хотя легендарное шоу Victoria’s Secret Fashion Show временно приостановлено, оно может вернуться в переработанном формате, соответствующем новым ценностям компании. Поскольку агентства моделей, бренды и аудитории продолжают требовать подлинности, трансформация Victoria’s Secret показывает, что будущее моделинга заключается в представительстве, расширении возможностей и целеустремленности, а не только в фантазии.
