Устойчивое развитие продолжает менять индустрию моды, и всё больше брендов воспринимают циркулярные практики как новый стандарт, а не нишевую идею. От домов люкса до сетей масс-маркета — переход к секонд-хенду, винтажу и аренде одежды стремительно ускоряется. Это движение влияет не только на способы производства и продажи одежды, но и на то, как модели, креативные профессионалы и новое поколение потребителей взаимодействуют со стилем более осознанно.
Такие крупные имена, как Gucci и Isabel Marant, стали одними из первых люксовых брендов, изучивших рынок перепродажи, а популярные сети, включая Gina Tricot, последовали их примеру. Недавний глобальный отчёт даже прогнозирует, что к 2030 году рынок одежды second-hand превзойдёт fast fashion, что свидетельствует о серьёзной трансформации всей отрасли. По мере того как устойчивость становится частью ДНК брендов, рекламные кампании всё чаще выбирают моделей, олицетворяющих подлинность и долгосрочный стиль, а не мимолётные тренды.
Valentino стал последним люксовым домом, присоединившимся к этой «зелёной» волне. По данным WWD, итальянский бренд объединился с избранной группой известных винтажных магазинов по всему миру для запуска курируемого проекта Valentino Vintage. Среди партнёров — Madame Pauline Vintage в Милане, New York Vintage Inc. в Нью-Йорке, Resurrection в Лос-Анджелесе и Laila Tokyo в Японии. Подобные коллаборации демонстрируют, как бренды с богатым наследием выходят за рамки традиционной подиумной системы, привлекая таланты через модельные агентства и креативные сети, разделяющие ценности устойчивого развития.
Владельцам винтажных вещей Valentino предлагается приносить свои изделия в магазины-участники проекта. Взамен они получают ваучеры, которые можно использовать для покупки новых коллекций Valentino. Таким образом создаётся связь между прошлым и настоящим, позволяющая как лояльным клиентам, так и новой аудитории — часто привлечённой через редакционные съёмки, моделей и сторителлинг — стать частью развивающегося нарратива бренда.
Вторая фаза проекта запланирована на январь следующего года, когда покупатели смогут напрямую приобрести представленные винтажные изделия. Хотя Valentino не раскрывает долгосрочную стратегию, инициатива отражает более широкий тренд, в рамках которого люксовые бренды, модельные агентства и креативные директора переосмысливают ценность, долговечность и актуальность.
Креативный директор Пьерпаоло Пиччоли уже давно стремится модернизировать Valentino, сохраняя его ключевые ценности. Проект Valentino Vintage рассматривается как логичное продолжение этого видения. В течение восьми лет Пиччоли работал в дуэте с Марией Грацией Кьюри, помогая восстановить глобальное влияние модного дома. После перехода Кьюри в Dior в 2016 году оба дизайнера продолжают формировать моду на самом высоком уровне, вдохновляя дизайнеров, моделей и всю модельную индустрию.
По мере того как устойчивое развитие становится центральным элементом будущего моды, такие инициативы, как Valentino Vintage, доказывают, что роскошь, наследие и ответственная инновация могут сосуществовать, задавая новый стандарт для брендов, моделей и модельных агентств в период трансформации отрасли.
