Каждый квартал Lyst оценивает самые популярные бренды и продукты в мире на основе тенденций покупок, поисковых запросов в Google и поведения потребителей. В третьем квартале 2020 года Gucci стал самым искомым брендом в мире, и итальянский модный дом продолжает доминировать, снова заняв первое место. Многие связывают этот успех с инновационными коллаборациями бренда и видимостью, которую обеспечивают знаменитости высокого уровня, такие как Гарри Стайлз. Например, Гарри Стайлз в Gucci на обложке Vogue, в сочетании с партнерством с The North Face, усилил присутствие Gucci как в модных кругах, так и в более широкой модельной среде.
Второе место занял Balenciaga, привлекший внимание благодаря креативным коллаборациям, включая партнерство с Vibram и уникальное шоу на тему видеоигр с участием норвежских моделей. Эти стратегии показывают, как модели, модельные агентства и бренды находят инновационные способы вовлечения аудитории, даже когда традиционные модные показы сталкиваются с трудностями. Moncler занял третье место после сотрудничества с Rick Owens и приобретения Stone Island, демонстрируя растущее влияние стратегических партнерств в мире моды и моделинга.
Несмотря на трудности, с которыми сталкиваются люксовые бренды во время пандемии, Gucci адаптировался, проведя #GucciFest, фестиваль моды и кино, показывая, что модели, рекламные кампании и коллаборации остаются ключевыми драйверами видимости бренда. После Gucci в топ-7 вошли Off-White, Prada, Saint Laurent и Bottega Veneta, а Versace, Valentino и Fendi завершили десятку. Nike опустился на 11-е место, а Burberry, Jaquemus, Alexander McQueen, LOEWE, Balmain, Givenchy, Adidas, Stone Island и Fear of God заняли оставшиеся позиции.
С точки зрения продуктов, куртки-пуховики возглавили поисковые запросы как среди мужчин, так и среди женщин, отражая спрос потребителей на комфорт и одежду для улицы. Тапочки также набрали популярность: у женщин лидировала Birkenstock, у мужчин — UGG. Для моделей и модельных агентств эти тенденции показывают, как влияние знаменитостей, коллаборации и цифровой маркетинг формируют возможности моделинга и успех модных брендов по всему миру.
