Долгие спекуляции закончились — еще один модный дом нашел своего нового креативного директора. Один ушел, один остался.

Переход Демны Гвасалия из Balenciaga в Gucci стал шоком для многих (если не для всех). Грузинский дизайнер возродил давно забытый бренд, который годами томился в тени посредственности.

Демна не только вернул его на плаву и возродил линию haute couture, но и восстановил его статус авангардного «законодателя мод» до такой степени, что многие задавались вопросом, не является ли это современным социальным экспериментом. Сумки IKEA, юбки из ковриков и спортивные костюмы гопников стали его давним modus operandi, который он частично привнес и в haute couture.

Поэтому выбор Пиччоли стал для многих еще одним шоком — прагматичный романтик, привносящий заряд положительных эмоций в каждую (эстетически приятную и привлекательную) коллекцию, является полной противоположностью своего предшественника. Его визуальный язык всегда уважал силуэт, пропорции и мастерство. Он также всегда умел создавать «драму» в своем собственном стиле. И именно эти аспекты будут играть ключевую роль для бренда в высокой моде, к которой дом вернулся в 2021 году после долгого перерыва.

Однако не стоит недооценивать корпоративный подтекст этих тщательно продуманных шагов — давно прошли те времена, когда креативный директор работал под крышей модного дома до самой смерти (или полного краха). Сегодня креативные директора почти всегда остаются в доме на десятилетие. А затем наступает «ребрендинг» — Микеле в Gucci, Гальяно в Maison Margiela, Андерсон в Loewe (11 лет), а теперь даже ходят слухи, что Мария Грация Кьюри «отпразднует» свое десятилетие в Dior в следующем году.

Это просто вопрос смены стратегии, привлечения новой аудитории и изменения, прежде чем бренд потеряет свою актуальность.

Хотя нет сомнений, что Пиччоли сможет творчески укрепить дом и возродить наследие основателя, все же немного грустно видеть конец эпохи в доме.

Хотя эстетика Демны была не по вкусу всем, она представила новый тип декаданса и авангарда, который значительно изменил эстетику мира моды.

Вопрос в том, потеряет ли бренд после такого радикального шага свою идентичность, которую он построил на модном постмодернизме в провокационном кибер-готическом стиле. Пиччоли, поэт, сможет возродить исторические триумфы Кристобаля Баленсиага, но он может не суметь сохранить статус бренда как культурного явления, которое по-прежнему находит отклик у клиентов и поклонников бренда.

Его первая коллекция для Balenciaga будет представлена во время Недели моды в Париже следующей весной, где он присоединится к ряду других дизайнеров, дебютирующих в этом сезоне, включая Матье Блази в Chanel и Дурана