Бренд, который когда-то определил стиль Нью-Йорка и привнес в французский гигант необузданный американский шарм, теперь является одним из тех, от которых LVMH хотела бы избавиться. По данным Wall Street Journal, Marc Jacobs снова на повестке дня. На этот раз не как визионер, а как объект продажи. В то время как его имя возвращается в центр культурного интереса благодаря предстоящему документальному фильму Софии Копполы, в Париже ходят слухи, что бренд покинет французскую землю.
Сначала это казалось идеальным сочетанием. Когда LVMH купила бренд Marc Jacobs в 1997 году, это был рискованный, но дальновидный шаг. Привлечь нью-йоркского бунтаря в парижскую империю? Какая мечта! В то время Джейкобс был креативным директором Louis Vuitton и одновременно создавал свой собственный бренд, который привлекал молодое, жаждущее трендов поколение. Сегодня, двадцать восемь лет спустя, бренд появляется в списке тех, от которых LVMH хочет избавиться. Финансовые результаты группы, которая сообщила о 15-процентном падении продаж в первой половине 2025 года, требуют реорганизации. А это часто означает только одно: продажу «меньших» брендов.
Французская чистка
Таким образом, Marc Jacobs движется в том же направлении, что и Off-White, который LVMH продал Bluestar Alliance, и Stella McCartney, которая выкупила свой бренд.
Есть предположения, что среди заинтересованных сторон такие имена, как Authentic Brands Group (владелец Reebok и Hervé Léger), WHP Global и Bluestar Alliance, которая в последние годы скупает бренды с коммерческим потенциалом и превращает их в прибыльный портфель. Однако, в отличие от Stella McCartney, Jacobs не выразил заинтересованности в выкупе бренда. Поэтому судьба бренда будет решена другими. В первую очередь, Бернаром Арно, который явно переоценивает, что еще стоит сохранить в своей империи.
Тот факт, что Marc Jacobs теперь возвращается в центр внимания СМИ, придает всей истории странную иронию. На Венецианском кинофестивале в этом году София Коппола представит свой долгожданный документальный фильм о его жизни. Фильм обещает интимный портрет визионера моды, но он также будет отражать время, когда его имя, возможно, в последний раз появится под брендом, который он сам создал. В отличие от таких брендов, как Louis Vuitton и Dior, которые ориентированы на ультра-роскошную клиентуру, Marc Jacobs продолжает привлекать более молодую аудиторию. И в этом, возможно, заключается проблема сегодняшнего дня. Кризис затрагивает весь сектор моды, поэтому лояльность клиентов и прибыль играют решающую роль. Эмоции отходят на второй план.
Что станет с брендом, который когда-то определил начало тысячелетия? Если он будет продан, Marc Jacobs, скорее всего, вернется в американскую собственность, возможно, с новым видением и другим направлением. Однако LVMH придется смириться с тем, что она теряет не только имя. Она теряет часть культурного ДНК, воплощавшего смелость, бунтарство и необузданный дух Нью-Йорка. И в этом заключается дилемма. Мода меняется быстрее, чем когда-либо, и вместе с ней меняется сама ценность брендов. Вопрос больше не в том, что значит быть модным визионером. Вопрос в том, кто сегодня еще может себе это позволить.
