Но мало кто знает, что Chanel уже давно является гораздо больше, чем просто модным аксессуаром фестиваля. Почему компания тихо финансирует фильмы, помогает с костюмами и влияет на карьеру сегодняшних звезд?

Каждый год на Каннском кинофестивале культовые платья Chanel сияют на самых известных актрисах мира. Но за этой блестящей фасадой скрывается гораздо более сложная стратегия, которую мир моды до сих пор в основном игнорировал. Уже несколько лет Chanel тихо и стратегически участвует в самом сердце кинопроизводства. Речь идет не только об одежде — речь идет о влиянии на сам мир кино.

Тихая поддержка блокбастеров

На фестивале этого года Chanel прямо или косвенно участвовала в создании четырех крупных фильмов. Первый — «Новая волна» режиссера Ричарда Линклейтера, который запечатлел создание культового фильма Жан-Люка Годара «На последнем дыхании».

Актриса Зои Деutch, играющая Жан Себерг, носит аксессуары из коллекции Chanel, которую бренд создал специально для фильма. Chanel еще более активно поддерживает свою давнюю амбассадоршу Кристен Стюарт, которая дебютирует в Каннах как режиссер с фильмом «Хронология воды». Фильм будет показан в престижной секции «Особый взгляд».

Еще один фильм — «Les Aigles de la République», для которого Chanel тесно сотрудничала с костюмером Виржини Монтель, чтобы одеть свою другую амбассадору, Лину Худри. Кроме того, Chanel поддерживает анимационный фильм «Arco» французского режиссера Уго Бьенвеню, чья студия Remembers ранее создавала короткометражные фильмы и кампании для Chanel.

Стратегические альянсы с кинозвездами

Поддержка Chanel в области кино выходит далеко за рамки простого сотрудничества в сфере моды. Ранее бренд поддерживал такие фильмы, как «Спенсер» с Кристен Стюарт в главной роли и «Конец» Джошуа Оппенхаймера с Тильдой Суинтон. Также стоит упомянуть прошлогодний фильм «Маленькая голубая девочка» с Марион Котийяр в главной роли, который Chanel значительно поддержал за кулисами, не делая из этого большого дела. «Тихая дипломатия» Chanel не ограничивается фильмами. Chanel также снимает специальный контент для крупных кинособытий, например, прошлогоднее интервью с Катрин Денев и режиссером Кристофом Оноре в Каннах, которое впоследствии привело к более глубокому сотрудничеству — Оноре даже разработал декорации для прошлогоднего показа Chanel Haute Couture.

Дома роскоши завоевывают мир кино

Chanel — не единственный люксовый бренд, активно участвующий в киноиндустрии. Saint Laurent Productions пользуется успехом благодаря фильмам таких режиссеров, как Жак Одиар и Дэвид Кроненберг, а группа LVMH недавно запустила новое подразделение 22 Montaigne Entertainment, цель которого — объединить кино с люксовыми брендами, такими как Dior и Louis Vuitton. Artémis, компания семьи Пино, приобрела контрольный пакет акций талант-агентства CAA, которое представляет таких звезд, как Зендая и Брэд Питт. Тем не менее, связь между брендом Chanel и Каннским кинофестивалем остается уникальной. Речь идет не только о моде и знаменитостях — речь идет о более глубоком влиянии на современную киноиндустрию, которое Chanel формирует тихо, но с значительным эффектом. Красная ковровая дорожка — это только верхушка айсберга. Настоящая история происходит гораздо глубже.