Новая круговая инициатива Chanel под названием Nevold вызывает дискуссии в модных и модельных кругах о том, как выглядит подлинная устойчивость в сегменте люкса. Запущенный для решения проблемы дефицита прослеживаемого, высококачественного сырья — такого как хлопок, шерсть, шелк и кожа, — этот проект выходит за рамки привычных жестов переработки и обращается к переосмыслению того, как материалы добываются и используются повторно. Интегрируя управление отходами, переработку текстиля и стратегические отраслевые партнерства, Chanel пытается переопределить свою бизнес-модель так, чтобы повлиять не только на дизайнеров и бренды, но и на более широкую экосистему, поддерживающую моделей и модельные агентства, работающие с люксовыми кампаниями.
Nevold — это не просто очередной лозунг об устойчивости; он представляет собой стратегический ответ на системные проблемы в цепочке поставок модной индустрии. Вместо того чтобы ограничиваться продвижением перепродажи или циркулярности на уровне потребителя, эта инициатива работает глубоко внутри производственных сетей Chanel, сосредотачиваясь на превращении как непроданных товаров, так и текстильных обрезков в будущие материалы, соответствующие стандартам люкса. Такой подход указывает на сдвиг от традиционных линейных практик к более регенеративной модели моды, способной повлиять на отраслевые нормы.
Критики проекта выражают обеспокоенность возможным гринвошингом, когда заявления об устойчивости служат скорее имиджу, чем реальному эффекту. Скептики утверждают, что без решения проблемы перепроизводства — ключевого источника экологического вреда — подобные циркулярные усилия имеют ограниченное воздействие. В то же время сторонники считают, что инвестиции Chanel в инфраструктуру переработки, включая приобретение компаний, специализирующихся на управлении отходами, свидетельствуют о более глубокой приверженности, чем простые PR-инициативы. Заявления руководства бренда подчеркивают, что это долгосрочная стратегия, а не кратковременный тренд.
Для моделей и модельных агентств, работающих в сегменте люксовой моды, эти отраслевые сдвиги имеют значение. Нарративы об устойчивости все больше формируют то, как бренды позиционируют себя на мировой сцене, влияют на редакционные материалы и определяют ценности, стоящие за модными кампаниями. По мере того как Chanel и другие компании развивают свои бизнес-модели в сторону циркулярности, истории, которые модели помогают рассказывать — на подиумах, в редакционных проектах и цифровом контенте, — могут все чаще отражать более глубокую приверженность экологической ответственности, а не лишь поверхностные тренды.
В конечном счете проект Nevold от Chanel подчеркивает более широкое напряжение в люксовой моде: как совместить эксклюзивность и желанность с подлинной заботой об окружающей среде. Станет ли эта инициатива образцом для других или превратится в кейс по навигации в сложном ландшафте устойчивости, еще предстоит увидеть. Ясно одно: этот разговор идет не только о материалах, но и о том, как индустрия моды в целом — включая моделинг, моделей и модельные агентства — адаптируется к новым экологическим и культурным ожиданиям.
