Остальной мир моды может только говорить об устойчивом развитии. Chanel же действительно что-то делает в этом направлении. Но каковы именно ее планы и чем они отличаются от классического «гринвошинга»?
Улица Камбон всегда была чем-то большим, чем просто адресом. Она была символом роскоши, творчества и французской элегантности.
Теперь Chanel добавляет к этому еще одно значение: ответственность. Все больше обращая внимание на планету и следя за снижением продаж и напряженными торговыми отношениями с США, бренд запускает проект Nevold. Аббревиатура «never old» (никогда не стареющий) означает не только переработку и повторное использование текстиля, но и новый фундамент в подходе бренда к устойчивому развитию.
От нереализуемых запасов к роскошному возвращению
Nevold нацелен на переработку текстильных отходов, нереализованных товаров и неиспользованных материалов, особенно редких, таких как шелк, кашемир и кожа.
С этой целью Chanel приступил к стратегическим инвестициям, включая приобретение компаний, специализирующихся на управлении отходами и переработке. Хотя некоторые эксперты по-прежнему указывают на риск так называемого «гринвошинга», в данном случае кажется, что бренд стремится к чему-то большему, чем просто пиар. Он решает проблему своей зависимости от исчезающих сырьевых материалов и ограниченности существующих ресурсов. По словам Бруно Павловского, президента модного подразделения Chanel, это не одноразовая мода, а фундаментальная стратегия на будущее. «Мы хотим остаться на рынке через десять или двадцать лет. Поэтому мы должны думать по-другому. По-другому о материалах, по-другому о ресурсах», — сказал Павловский.
Новая волна ответственности в мире роскоши
Chanel — не единственный игрок в секторе роскоши, который осознал, что неустойчивость больше не в моде. LVMH в этом году увеличивает бюджет на инновации в области переработки отходов до 300 000 евро, а группа Kering инвестирует в стартапы и платформы, такие как ReValorem и Vestiaire Collective. Кроме того, Европейский союз планирует значительно ужесточить законодательство в отношении текстильных отходов, заставляя бренды действовать, а не просто говорить. Однако Nevold стремится выйти за рамки моды. Chanel планирует вовлечь в эту инициативу такие сегменты, как спорт и гостеприимство. Любые сферы, где образуются отходы, заслуживающие вторую жизнь. Однако пока неизвестно, сможет ли эта инициатива изменить систему, которая до сих пор была основана на перепроизводстве и эксклюзивности. Как сказал Павловский: «Это не большой бизнес. Пока. Но я верю, что скоро он станет таким».
