Недовольство, борьба за власть и молчание заменяют традиционную помпезность мира моды. Вместо грандиозных дебютов мы видим отмены в последнюю минуту, внезапные изменения в командах и постоянные спекуляции, которые подпитывают атмосферу неопределенности. Становится ясно, что кризис в индустрии касается не только продаж, но и того, кто на самом деле обладает властью.
Versace отменила свой показ на Миланской неделе моды, что шокировало модные СМИ. Вместо этого бренд проведет «закрытое мероприятие», чтобы представить своего нового креативного директора Дарио Витале. В индустрии, где дебют часто напоминает коронацию, такое молчание скорее похоже на тревожный сигнал.
Известный инсайдер BoringNotCom подлил масла в огонь, сообщив о напряженной атмосфере за кулисами, отмеченной спорами о видении и реализации. От Витале ожидали, что он представит проект с четкой стратегией, но результаты, по всей видимости, не оправдали ожиданий, что и привело к отмене показа. Согласно утечкам, Витале присоединился к бренду до завершения его приобретения, и нынешние владельцы не желают финансировать зрелище, успех которого принесет выгоду кому-то другому.
Кто на самом деле у руля?
Подобные драмы разворачивались в мире моды в последние месяцы. Наиболее распространенным источником напряженности является столкновение старого и нового миров. Креативные директора часто приходят со своими командами и ожидают, что дом моды будет адаптироваться к ним, а не наоборот. Это приводит к замене целых отделов, трениям с руководством, утечкам информации и нарастающему недовольству.
География также играет свою роль: когда брендом управляют из Милана, но его креативный директор живет в Лос-Анджелесе и посещает офис только раз в месяц, напряженность неизбежна. На британской сцене ходят слухи о двух известных дизайнерах, которые неоднократно не платят своим сотрудникам.
Креативный директор как козел отпущения
Всякий раз, когда возникают беспорядки, креативный директор обычно первым берет на себя вину. Их часто изображают как сложных визионеров, которые не могут адаптироваться. Но, возможно, настоящая проблема заключается в системе.
Сегодняшние модные дома движутся не творчеством, а корпоративными стратегиями, интересами инвесторов и квартальными результатами. В отличие от 1990-х годов, когда Том Форд, получивший карт-бланш от отчаявшегося руководства, создал культовую коллекцию для Gucci, сегодняшние директора ограничены узкими рамками. От них ожидают разработки отличительного стиля, но без отклонения от брендбука. На самом деле они реализуют видение компании, а не свое собственное.
Так кого же должен удовлетворять креативный директор? Руководство? Клиентов? Или себя? И что происходит, когда все защищают свои маржи, а душа моды угасает? Многие из сегодняшних молодых дизайнеров упрямы, бескомпромиссны и сопротивляются изменениям. В сочетании с корпоративным давлением это создает токсичную среду — как для вовлеченных людей, так и для конечного продукта. Результатом является компромисс. А компромисс, который боится риска, никогда не войдет в историю.
Мода под давлением финансовых отчетов
В мире, где каждое решение оценивается по немедленной рентабельности инвестиций, нет места второму шансу. Если когда-то Ив Сен-Лоран мог оправиться от неудачи, то сегодня его ждут только молчание, увольнение или закрытый показ. Чего не хватает? Мужества, терпимости к ошибкам, терпения.
Что остается? Переработки, разочарования, утечки информации и бесконечные сплетни — слухи, которые, по иронии судьбы, часто раскрывают больше правды, чем официальные заявления.
