Как один дизайнер может создавать одежду как для Chanel, воплощения высокой моды, так и для Shein, спорного представителя ультрабыстрой моды? Ответ кроется в Оксане Горальчик — творческой силе, перестраивающей границы мира моды.
 

Когда-то идея кроссовера между Chanel и Shein могла показаться модной фантастикой. Но сегодня это невероятное пересечение стало реальностью. С сентября 2022 года Горальчик работает фрилансером для легендарного дома Chanel и одновременно сотрудничает с Shein в рамках программы Designer Incubator — эта двойная роль отражает эволюцию индустрии.

Карьера контрастов

Горальчик — не новичок в индустрии. Как дизайнер-фрилансер, она работала с одним из самых эксклюзивных домов моды в истории, известным своим традиционным мастерством и утонченной элегантностью. В то же время она воспользовалась возможностями демократизации, которые предлагает Shein — бренд, известный как своим молниеносным производственным циклом, так и тем, что предоставляет молодым дизайнерам глобальную платформу.

Дизайнерский инкубатор Shein предлагает творцам то, что немногие компании в сфере быстрого моды могут предложить: глобальный охват, 10% роялти с каждой проданной вещи и полное сохранение авторских прав. Дизайнеры могут работать независимо или принимать должности с заработной платой — по имеющимся данным, годовой доход составляет 65 000 евро, что значительно выше средней зарплаты дизайнеров Chanel, равной 44 000 евро.

Победа для Shein, дилемма для Chanel

Для Shein опыт Горальчик в Chanel — стратегический ход. Он помогает перепозиционировать бренд не как агрегатора контента, обвиняемого в краже дизайнов, а как творческую платформу, поддерживающую оригинальные работы. Для Chanel эта связь более деликатная. Основанный на эксклюзивности и мастерстве, дом моды пока что хранит молчание — возможно, опасаясь размыть свой тщательно выстроенный имидж.

Это молчание подчеркивает более глубокое противоречие: может ли престиж высокой моды сосуществовать с масштабами и доступностью массового производства?

Отрасль в переходном периоде

Случай Горальчик не единичен — он отражает более широкую тенденцию. По мере того как мир моды становится все более фрагментированным и динамичным, дизайнеры все чаще переходят из одного сектора в другой, работая фрилансерами как над роскошными, так и над коммерческими проектами. Даже старинные дома моды теперь полагаются на внешних специалистов, чтобы оставаться гибкими и инновационными.

Но эта подвижность также поднимает неудобные вопросы. Может ли дизайнер, работающий с самыми уважаемыми люксовыми брендами, сотрудничать с брендами, известными массовым производством и низкими ценами? Что происходит с аурой эксклюзивности, когда один и тот же творческий ум создает и кутюр, и одежду, которую можно купить в интернет-магазине?

Один дизайнер, два мира

В этом смысле Оксана Горальчик — символ времени. Благодаря ей Chanel и Shein — два радикально разных мира — сходятся в одном творческом спектре. Для Shein это путь к переосмыслению. Для Chanel — вызов, чтобы переопределить, что такое эксклюзивность в эпоху прозрачности, доступности и скорости.

Нравится это или нет, но межотраслевая работа Горальчик подчеркивает продолжающуюся трансформацию индустрии моды. Некогда жесткие границы стираются, стереотипы подвергаются сомнению, появляются новые модели сотрудничества. Сегодняшняя мода отражает мир в постоянном движении, где традиции сталкиваются с переменами, и где один дизайнер может жить в обоих мирах.

Как ни неожиданно это может показаться, Оксана Горальчик — не просто творческий хамелеон, она — пионер новой границы моды.