Эпоха экстравагантных модных шоу, возможно, уступает место более утонченному минимализму — не потому, что дизайнеры утратили свой талант, а потому, что экономические реалии меняют облик индустрии. На фоне растущих производственных затрат и изменения поведения потребителей модные дома переосмысливают подход к презентации своих коллекций.

Сезон осень/зима 2025 года явно продемонстрировал эту тенденцию: в то время как мегабренды, такие как Valentino и Balenciaga, по-прежнему устраивают роскошные показы, рассчитанные на вирусный эффект в социальных сетях, другие — в том числе The Row, Tom Ford и Givenchy — отходят от этой практики. Их презентации в этом сезоне ограничились закрытыми мероприятиями для 200–300 избранных гостей.

Дипломатия сокращения

Однако сокращение списка гостей не обходится без сложностей. Инсайдеры индустрии предупреждают, что ограничение доступа может привести к дипломатическим напряженностям. Модные редакторы и влиятельные байеры, которые когда-то занимали желанные места в первом ряду, теперь могут оказаться в стороне — или вовсе исключенными из списка гостей.

В мире, где каждое место может стоить до 77 000 долларов в медиа-влиянии, по данным Launchmetrics, бренды должны балансировать на тонкой грани: между видимостью и эксклюзивностью, между традициями и меняющимся медиа-ландшафтом. Редакторы, байеры и знаменитости приносят особую ценность, и выбор приглашенных гостей стал стратегической игрой.

Эффективность вместо излишеств

За этим сдвигом стоит суровая экономическая реальность. Затраты на производство сложных шоу резко выросли, что заставило бренды перенаправить свои бюджеты на основные ценности: дизайн, мастерство и творческий талант.

В то же время растет понимание того, что ажиотаж в социальных сетях не всегда приводит к значимому росту продаж. Оплата появления инфлюенсеров поколения Z в первых рядах может привлечь внимание, но бренды все чаще ставят под сомнение окупаемость таких инвестиций. Вместо этого внимание вновь обращается к более зрелой аудитории, которая ценит вечное качество, а не мимолетные тенденции. Это проявляется в возрождении супермоделей 1990-х годов в рекламных кампаниях таких брендов, как Zegna и Burberry, что сигнализирует о возвращении к традициям.

Очарование тайны

Как ни парадоксально, но меньше часто бывает больше. Бренд The Row, известный своей сдержанностью, в совершенстве овладел искусством предвкушения. Запретив мобильную фотографию во время показов и отложив выпуск лукбуков, бренд создает ауру тайны, которая подогревает интригу и часто привлекает больше внимания, чем перенасыщенные кампании.

Эта тонкость приносит свои плоды. В то время как одни бренды вкладывают огромные средства в производство с уменьшающейся отдачей, другие, такие как Bally, добиваются выдающегося освещения в СМИ, пригласив всего 100 гостей. В некоторых случаях эти минимальные постановки превосходят более крупные бренды, такие как Armani и Blumarine, с точки зрения узнаваемости и культурного влияния.

Новая глава в истории Недели моды?

Пока показы мод никуда не денутся. От таких культовых домов, как Chanel и Gucci, по-прежнему ожидают театральных дебютов, привлекающих внимание всего мира. Но общая тенденция указывает на гибридную модель, сочетающую в себе стратегию экономии и тщательно подобранную эксклюзивность.

По мере перехода сектора роскоши от агрессивного роста к устойчивому совершенствованию, вопрос становится не только в том, означает ли меньше — лучше, но и в том, является ли меньшее — новым роскошью. В меняющемся мире моды близость, целенаправленность и аутентичность могут стать окончательными символами статуса.