В современную цифровую эпоху сильное присутствие в Instagram может сделать или сломать карьеру — будь вы начинающей моделью, опытным профессионалом или крупным модным брендом. Однако новый отчёт выявляет тревожную тенденцию: многие известные бренды искусственно завышают число своих подписчиков в Instagram, и значительная их часть, вероятно, состоит из фальшивых или неактивных аккаунтов.

Иллюзия влияния: что показал отчёт

Согласно исследованиям, на которые ссылается Metro Models, глобальные аналитические инструменты, такие как Modash, обнаруживают поразительные объёмы подозрительных подписчиков на аккаунтах крупных брендов. Это не просто случайные пользователи — многие из них выглядят как боты или «спящие» профили, которые не взаимодействуют с публикациями и не поддерживают контент брендов по-настоящему.

Особенно примечательно, что даже люксовые модные дома — те, что часто участвуют в кампаниях модельных агентств и на подиумах — не застрахованы от этого. Например, у люксового бренда The Row, имеющего миллионы подписчиков, по сообщениям, почти треть аудитории может состоять из вероятно фальшивых аккаунтов. Эта тенденция подчёркивает более широкую проблему социальных сетей: количество подписчиков больше не гарантирует реального влияния.

Почему фальшивые подписчики важны в модельном бизнесе

Для моделей и модельных агентств эти выводы имеют реальные последствия. Многие агентства учитывают социальную активность как часть оценки привлекательности модели для клиентов и брендов. Высокое число подписчиков при низкой реальной вовлечённости может вводить в заблуждение агентства, бренды и клиентов относительно истинного влияния модели.

В индустрии, где видимость часто превращается в контракты и престиж, некоторые аккаунты могут поддаться искушению повысить популярность за счёт покупки подписчиков. Но, как показывает отчёт, это может обернуться против них. Фальшивые или «призрачные» подписчики не взаимодействуют — и они могут подорвать доверие, снизить репутацию и затруднить брендам и моделям установление подлинных связей со своей аудиторией.

Большие цифры, низкая вовлечённость: парадокс популярности

Многие из ведущих брендов с завышенными показателями подписчиков в Instagram демонстрируют также необычно низкий уровень взаимодействия — мало лайков, редкие комментарии и ограниченное количество репостов. Этот разрыв заставляет задуматься о ценности самих по себе чисел подписчиков, особенно когда реальная вовлечённость является той «валютой», которая действительно важна в инфлюенсер-маркетинге и карьерах моделей.

Для талантов, представленных авторитетными модельными агентствами, подлинные метрики — такие как стабильная вовлечённость и качественное взаимодействие — зачастую важнее, чем просто количество подписчиков. Иными словами, реальное сообщество значит больше, чем большие цифры.

Взгляд в будущее: подлинность важнее внешнего эффекта

Вывод из этого шокирующего рейтинга не в том, что крупные бренды или агентства нечестны, а в напоминании о том, что поверхностная популярность может быть обманчивой. По мере того как профессионалы модельной индустрии, бренды и агентства развиваются вместе с тенденциями цифрового маркетинга, всё больший акцент делается на подлинность и значимое взаимодействие, а не на формальные показатели подписчиков.

Независимо от того, являетесь ли вы начинающим талантом, создающим портфолио, модельным агентством, оценивающим кандидатов, или брендом, совершенствующим свою онлайн-стратегию, ориентация на настоящий рост и вовлечённость всегда будет превосходить такие «короткие пути», как фальшивые подписчики. В конце концов, в мире моделинга доверие так же важно, как и видимость.