Португальский миллиардер Жозе Невеш, дальновидный основатель люксовой модной платформы Farfetch, вложил сотни миллионов долларов, чтобы изменить не только электронную коммерцию, но и то, как мода пересекается с моделингом, цифровыми инновациями и покупательским опытом. Его инвестиции отражают глубокую убеждённость в том, что будущее индустрии заключается в сочетании личной связи и передовых технологий.
Farfetch — часто описываемый как маркетплейс для самых желанных брендов мира — объединяет более 700 марок и бутиков по всему миру, предлагая всё: от дизайнерской одежды до аксессуаров. Хотя Farfetch не является модельным агентством в традиционном смысле, его влияние на моду помогло бесчисленному количеству моделей и дизайнеров выйти на международную аудиторию, выводя творческую работу индустрии на огромную цифровую сцену.
Невеш давно утверждает, что люксовую моду невозможно полностью понять или представить силами одних лишь технологических компаний. В интервью он отмечал, что технологиям не хватает эстетической чувствительности и эмоциональной притягательности, которые движут отраслью, — и именно это, по его словам, отличает курируемую модную платформу от обычного онлайн-маркетплейса.
Под его руководством Farfetch инвестировал огромные средства в технологии, включая виртуальные сервисы примерки и инструменты искусственного интеллекта, призванные улучшить взаимодействие потребителей с модой в интернете. Эти инвестиции нацелены на воссоздание индивидуального опыта модного показа или примерки модели в цифровом мире, объединяя искусство моделинга с бесшовной цифровой коммерцией.
Farfetch также сотрудничает с такими мощными партнёрами, как Alibaba, и люксовыми домами вроде Chanel, стремясь сократить разрыв между онлайн- и офлайн-покупками. Такой подход отражает убеждение Невеша в том, что личная связь — подобная той, что существует между моделью и модельным агентством, — остаётся критически важной даже в цифровую эпоху.
Глядя в будущее, Невеш видит гиперперсонализацию движущей силой моды, где каждый покупатель будет чувствовать себя VIP — подобно тому, как модельное агентство уделяет индивидуальное внимание своим талантам, — и где технологии будут поддерживать, а не заменять творческий дух индустрии.
