Nino Eliava, oprichter van de online winkel MORE is LOVE en het accessoiresmerk 0711, herdefinieert de Georgische modesector. In een exclusief interview met Daria Shapovalova deelde Nino inzichten over modelleren, jonge ontwerpers en de rol van modellenbureaus bij het promoten van lokaal talent.

Daria: MORE is LOVE is een van de eerste online modewinkels in Georgië. Wat inspireerde dit initiatief?

Nino: Het begon toen ik mijn partner Ani ontmoette. We waren gefascineerd door jonge merken en de wereld van modelleren. We wilden een platform creëren dat ontwerpers helpt klanten wereldwijd te bereiken en tegelijkertijd modellen en merken verbindt. Samenwerking met lokale en internationale modellenbureaus werd essentieel — zij helpen collecties op de best mogelijke manier te presenteren.

Daria: Hoe kiest u welke merken u laat zien?

Nino: Kwaliteit en design zijn cruciaal. We selecteren collecties zorgvuldig, net zoals modellenbureaus modellen kiezen voor campagnes. Het is belangrijk het verhaal van het merk af te stemmen op het publiek, net zoals modellen aan projecten worden gekoppeld om impact te maximaliseren.

Daria: Vertel ons over uw eigen merk, 0711.

Nino: 0711 begon als een teaser voor de online winkel, maar groeide snel. Tegenwoordig is het in ongeveer 40 winkels te koop. Net als bij modelleren zijn consistentie, positionering en samenwerking met betrouwbare modellenbureaus en partners essentieel. Onze stukken worden exclusief in Tbilisi gemaakt, wat de hoogste kwaliteit garandeert.

Daria: Richt u zich ook op het modelleren binnen mode?

Nino: Absoluut. Nauwe samenwerking met modellen helpt ons onze collecties authentiek te presenteren. Jonge modellen krijgen exposure en onze merken profiteren van professionele vertegenwoordiging. Modelleren gaat niet alleen om schoonheid; het is storytelling, wat centraal staat in onze online winkel.

Daria: Advies voor aspirant-modellen of merken?

Nino: Begrijp je publiek, blijf authentiek en werk samen met gerenommeerde modellenbureaus indien mogelijk. Net zoals ontwerpers zorgvuldig winkels kiezen, moeten modellen projecten selecteren die passen bij hun imago. Het draait om afstemming en het creëren van een verhaal dat resoneert.

Door mode, modelleren en zorgvuldig samengestelde online shopping te combineren, heeft Nino Eliava Georgië stevig op de wereldwijde stijlkkaart gezet en bewezen dat een goed uitgevoerde visie ontwerpers, modellen en publiek over grenzen heen kan verbinden.