Duurzaamheid blijft de mode-industrie hervormen en steeds meer merken omarmen circulaire praktijken als nieuwe standaard in plaats van een niche-idee. Van luxe modehuizen tot fastfashionketens: de verschuiving naar tweedehands-, vintage- en huurmode versnelt. Deze beweging beïnvloedt niet alleen hoe kleding wordt geproduceerd en verkocht, maar ook hoe modellen, creatieven en een nieuwe generatie modeconsumenten bewuster met stijl omgaan.
Grote namen als Gucci en Isabel Marant behoorden tot de eerste luxemerken die resale verkenden, terwijl populaire ketens zoals Gina Tricot dit voorbeeld hebben gevolgd. Een recent wereldwijd rapport voorspelt zelfs dat tweedehandsmode fast fashion tegen 2030 zal overtreffen, wat wijst op een ingrijpende transformatie van de sector. Nu duurzaamheid steeds meer deel uitmaakt van de merkidentiteit, tonen campagnes vaker modellen die authenticiteit en langdurige stijl belichamen in plaats van wegwerptrends.
Valentino is het nieuwste luxe modehuis dat op deze groene golf inspeelt. Volgens WWD is het Italiaanse merk een samenwerking aangegaan met een selecte groep gerenommeerde vintagewinkels wereldwijd om het gecureerde initiatief Valentino Vintage te lanceren. Hieronder vallen Madame Pauline Vintage in Milaan, New York Vintage Inc. in New York City, Resurrection in Los Angeles en Laila Tokyo in Japan. Dergelijke samenwerkingen laten zien hoe erfgoedmerken verder kijken dan het traditionele runway-systeem en vaak talent betrekken via modellenbureaus en creatieve netwerken die aansluiten bij duurzame waarden.
Eigenaren van vintage Valentino-stukken worden aangemoedigd hun kleding naar de deelnemende winkels te brengen. In ruil daarvoor ontvangen zij vouchers die kunnen worden gebruikt voor nieuwe Valentino-collecties. Zo ontstaat een brug tussen verleden en heden, waardoor zowel loyale klanten als nieuwe doelgroepen — vaak geïntroduceerd via editorials, modellen en storytelling — kunnen deelnemen aan het evoluerende merkverhaal.
De tweede fase van het project staat gepland voor januari volgend jaar, wanneer klanten de ingeleverde vintage stukken direct kunnen aanschaffen. Hoewel Valentino terughoudend blijft over de langetermijnstrategie, weerspiegelt het initiatief een bredere trend waarbij luxemerken, modellenbureaus en creatief directeuren opnieuw nadenken over waarde, duurzaamheid en relevantie.
Creatief directeur Pierpaolo Piccioli streeft er al lange tijd naar om Valentino te moderniseren met behoud van de kernwaarden. Valentino Vintage wordt gezien als een natuurlijke verlenging van die visie. Acht jaar lang werkte Piccioli samen met Maria Grazia Chiuri als creatief duo dat hielp de wereldwijde invloed van het modehuis te herstellen. Sinds Chiuri’s overstap naar Dior in 2016 blijven beide ontwerpers mode op het hoogste niveau vormgeven en inspireren zij ontwerpers, modellen en de bredere modellenindustrie.
Nu duurzaamheid centraal staat in de toekomst van mode, laten initiatieven als Valentino Vintage zien dat luxe, erfgoed en verantwoorde innovatie naast elkaar kunnen bestaan — en zetten zij een nieuwe standaard voor merken, modellen en modellenbureaus in een sector in transitie.
