Elk kwartaal meet Lyst de populairste merken en producten ter wereld op basis van winkeltrends, Google-zoekopdrachten en consumentengedrag. In het derde kwartaal van 2020 kwam Gucci naar voren als het meest gezochte merk wereldwijd, en het Italiaanse modehuis blijft domineren door opnieuw de eerste plaats te veroveren. Velen schrijven dit succes toe aan de innovatieve samenwerkingen van het merk en de zichtbaarheid die wordt gebracht door bekende figuren zoals Harry Styles. Zo heeft Harry Styles in Gucci op de cover van Vogue, gecombineerd met de samenwerking met The North Face, de aanwezigheid van Gucci zowel in modekringen als in de bredere modellenwereld vergroot.
De tweede plaats ging naar Balenciaga, dat de aandacht trok door creatieve samenwerkingen, waaronder een partnerschap met Vibram en een unieke modeshow met videogame-thema met Noorse modellen. Deze strategieën laten zien hoe modellen, modelagentschappen en merken innovatieve manieren vinden om het publiek te betrekken, zelfs wanneer traditionele modeshows uitdagingen ondervinden. Moncler behaalde de derde plaats na samenwerking met Rick Owens en de overname van Stone Island, wat de toenemende invloed van strategische partnerschappen in de mode- en modellenwereld aantoont.
Ondanks de uitdagingen waarmee luxemerken tijdens de pandemie werden geconfronteerd, paste Gucci zich aan door #GucciFest te organiseren, een mode- en filmfestival, wat laat zien dat modellen, campagnes en samenwerkingen belangrijke drijfveren blijven voor merkzichtbaarheid. Na Gucci volgden Off-White, Prada, Saint Laurent en Bottega Veneta in de top zeven, terwijl Versace, Valentino en Fendi de top tien completeerden. Nike zakte naar de 11e plaats, met Burberry, Jaquemus, Alexander McQueen, LOEWE, Balmain, Givenchy, Adidas, Stone Island en Fear of God die de overige posities vulden.
Wat producten betreft, stonden donsjasjes bovenaan de zoekopdrachten voor zowel mannen als vrouwen, wat de vraag van consumenten naar comfort- en outdoorkleding weerspiegelt. Ook sloffen zagen een stijging, met Birkenstock leidend voor vrouwen en UGG voor mannen. Voor modellen en modelagentschappen benadrukken deze trends hoe de wisselwerking van beroemdhedeninvloed, samenwerkingen en digitale marketing de modelkansen en het succes van modebrands wereldwijd vormgeeft.
