15 merken bevestigd voor het evenement in juni

Het lijkt wel alsof er altijd wel ergens ter wereld een modeweek plaatsvindt, maar de afgelopen jaren bleef Zweden buiten beeld. Nu, na een pauze van drie jaar en een ingrijpende herziening, keert Stockholm Fashion Week terug op het toneel. Vijftien merken, die hier exclusief worden onthuld, zullen deelnemen aan het evenement dat gepland staat van 2 tot 5 juni.

Het gaat niet om een simpele terugkeer van de voormalige protagonisten van het ‘Zweedse wonder’ dat ons in de jaren 90 en 2000 pareltjes als Acne Studios, Filippa K en Nudie Jeans heeft gebracht. Van de 15 aangekondigde labels heeft bijna de helft nog nooit deelgenomen aan STHLMFW (zoals het nu bekend staat); vier zijn opgericht in de jaren 2010 en de rest is actief sinds twee tot vijf jaar. Zoals John-Jamal Gille, directeur van de ASFB (Association of Swedish Fashion Brands), opmerkt, vertegenwoordigt de lijst “de subcultuur van de Zweedse mode die onder de oppervlakte aan kracht heeft gewonnen en wacht op een nieuwe kans om zich te profileren”.

Juni is een ideale periode om Stockholm te bezoeken, met zijn lange dagen en het zonlicht dat de archipel streelt. Het is echter ook een soort niemandsland op de modekalender, tussen de modeshows van afgestudeerde studenten en de Pitti Uomo, die later in de maand plaatsvindt. Deze ongebruikelijke keuze van de datum, een wens van de leden van de ASFB, zal deze editie misschien een informele ontmoeting maken. Zoals Gille uitlegde, zullen bezoekers “een mix van seizoenen en capsulecollecties” te zien krijgen in plaats van een volledige presentatie van de lente 2026-collectie. Het idee is om een format te creëren “dat inspeelt op de huidige behoeften van de merken, maar tegelijkertijd een systeem mogelijk maakt waarin buiten de officiële kalender staan niet betekent dat je buiten de boot valt... Het doel is om de schijnwerpers opnieuw in evenwicht te brengen, zonder iemand uit te sluiten, maar ruimte te maken voor degenen die nog niet in de schijnwerpers hebben gestaan”.

Hieronder volgt, in alfabetische volgorde, een overzicht van de merken die tijdens de STHLMFW te zien zullen zijn:

Adnym Atelier
Opgericht in 2016 door Stefan Söderberg, voormalig hoofd denim bij Acne en medeoprichter van Hope tot 2018. De genderloze lijn onderscheidt zich door zijn verfijnde eenvoud.

Brixtol Textiles
Opgericht in 2011 door Gustav Kjellander en Emil Holmström, biedt het prêt-à-porter met een Scandinavische gevoeligheid en inspiratie uit Britse werkkleding, rock en mod-cultuur.

Deadwood Studios
Opgericht in 2012 door Carl Ollson en Felix von Bahder, is de lijn gebaseerd op creatief hergebruik, het resultaat van de ervaring van de oprichters in een vintage winkel.

Fayette Norling
Het merk van Lovisa Norling, gespecialiseerd in handgemaakte veganistische leren jassen en kledingstukken.

Imaskopi
Ambachtelijk breiwerk, opgericht in 2020 door Nelly Skog, waarbij genderstudies en modegeschiedenis worden gecombineerd.

Louise Xin
Chinese ontwerpster, opgegroeid in Stockholm, lanceerde in 2021 een lijn die alleen te huur is. Ze staat bekend om haar humanitaire inzet.

MADH
Martin Gustafsson, voormalig Acne, heeft in 2023 een merk opgericht dat denim wil revolutioneren met technologie en een duurzame aanpak.

MAYZ
Opgericht in 2024 door Mayssa Fakih en Kevin Mukuri, tussen Stockholm en Los Angeles, biedt het kleding die helpt om “door het doolhof van het leven te navigeren”.

Past Tense
Het enige mannenmerk, opgericht in 2023 door Victor Lindh en Adrien Forray, met het idee van een langzame en duurzame mode.

SEAMS
Actief sinds 2018, bekend om zijn hardcore zilveren sieraden. Nu breidt het zich uit naar de mode onder leiding van de autodidactische creatieveling Dustin Glickman.

STLHM MISC
Een ‘non-binair’ merk, opgericht door Julia Åsberg in 2021, bedoeld als een veilige ruimte voor expressie.

Studio Constance
Opgericht vijf jaar geleden door Rebecca Dovenryd-Almberg, gevestigd in Los Angeles en Stockholm, biedt het merk gebreide kleding en bovenkleding met een discrete en coole luxe uitstraling.