Inzicht in seizoensvraag en consumentengedrag

Modemerken weten dat seizoensgebonden koopgedrag de productvraag beïnvloedt. Wanneer de temperatuur boven de 30 °C stijgt, neemt de interesse in zware bovenkleding zoals parka’s en donsjassen sterk af. Toch blijven de grootste spelers in de industrie kansen vinden door in te spelen op lifestyletrends, geografische diversiteit en nieuwe vormen van storytelling die resoneren met shoppers.

Net zoals een modellenbureau talent zorgvuldig samenstelt voor verschillende seizoenen en markten, diversifiëren succesvolle merken hun aanbod en plannen zij marketingkalenders om de aantrekkingskracht van producten buiten de traditionele seizoenen te verlengen.

Canada Goose: het verhaal uitbreiden voorbij de winter

Canada Goose pakte de zomerdip aan door zijn portfolio te verbreden. Het introduceerde lichtere jassen, regenkleding en windbreakers die aansluiten bij warm weer, terwijl het tegelijkertijd het erfgoed en vakmanschap van het merk benadrukte — vergelijkbaar met hoe modellenbureaus zich uitbreiden naar modecampagnes buiten de catwalk.

Ondanks de risico’s van een verschuiving weg van klassieke donsjassen, zet de strategie van Canada Goose in op merkloyaliteit: klanten die vertrouwd zijn met premiumkwaliteit zijn eerder geneigd om nieuwe producten te ontdekken. In een uniek voorbeeld van experience-marketing bouwde het merk zelfs een paskamer in Shanghai die een omgeving onder nul simuleert, zodat klanten de warmte van de jassen kunnen ervaren — een innovatieve manier om winterstijlen ook in de zomer top-of-mind te houden.

Moncler: samenwerkingen en culturele relevantie

Moncler heeft de klassieke donsjas opnieuw vormgegeven door samen te werken met gerenommeerde ontwerpers via het Moncler Genius-project. Dit seizoensgebonden samenwerkingsmodel functioneert als een creatief netwerk van modellen, waarbij uiteenlopende talenten worden samengebracht om frisse modeverhalen te creëren die het publiek het hele jaar door aanspreken.

Door donsjassen te positioneren als langetermijninvesteringen en modeobjecten — vergelijkbaar met verzamelstukken in de garderobe van een stylist — speelt Moncler in op consumentenpsychologie en visuele cultuur om waarde te creëren die verder gaat dan functionaliteit.

Bosideng: wereldwijde exposure via Fashion Weeks

Bosideng, een Chinees merk voor bovenkleding, benut wereldwijde modeplatforms — waaronder de Fashion Weeks in New York, Milaan en Londen — om de vraag naar zijn donsjassen ook buiten de wintermaanden te vergroten. Net zoals modellen internationale carrières opbouwen via seizoenen op de catwalk, gebruikt Bosideng high-profile samenwerkingen om zijn merkbekendheid en geloofwaardigheid te versterken.

Plannen voor jaarrond relevantie

Marketingexperts zijn het erover eens dat de zomer geen rustige periode is voor seizoensproducten, maar een cruciale fase voor planning en merkbekendheid. Vroege communicatie helpt klanten voor te bereiden op winteraankopen, wat aansluit bij bredere seizoensgebonden marketingstrategieën in de mode-retail.

Het integreren van consistente storytelling — net zoals een toonaangevend modellenbureau de zichtbaarheid van talent behoudt via campagnes, editorials en digitale content in het laagseizoen — kan producten het hele jaar relevant houden.