Gucci ha ancora una volta spinto i confini della moda di lusso con l’introduzione di un nuovo materiale ecologico chiamato Demetra, segnando un traguardo significativo nel design e nell’artigianato sostenibile. Dopo più di due anni di ricerca e sviluppo, la maison italiana ha svelato questa alternativa al cuoio a base vegetale, contenente oltre il 77% di materie prime di origine vegetale, tra cui polpa di legno e viscosa provenienti da foreste gestite in modo sostenibile, combinata con poliuretano bio-based da fonti rinnovabili.
Il debutto di Demetra prende vita attraverso tre sneakers iconiche — Gucci Basket, Gucci New Ace e Gucci Rhyton — tutte realizzate con questo materiale all’avanguardia che offre la sensazione e le prestazioni della pelle tradizionale, ma con un impatto ambientale significativamente ridotto. Prodotto interamente negli stabilimenti italiani di Gucci, il nuovo materiale è morbido, resistente, elastico e flessibile, offrendo comfort e lusso senza compromettere l’heritage artigianale della maison.
Ciò che rende questo lancio particolarmente interessante è che non riguarda solo le calzature. Gucci prevede di integrare Demetra in tutte le future linee di prodotto, dall’abbigliamento agli accessori fino ad altri modelli di sneakers, collaborando anche con la sua società madre Kering e aprendo infine l’accesso all’intero settore della moda. Questa iniziativa riflette l’impegno del brand verso la moda circolare, con i rifiuti di produzione destinati al riciclo e al riutilizzo tramite programmi come Gucci‑Up.
Questa notizia risuona oltre la cultura sneaker e entra profondamente nel mondo del modeling e delle agenzie di modelli. Con la sostenibilità come pilastro dell’identità del brand, i modelli rappresentano sempre più case di moda che promuovono l’innovazione ecologica. Le principali agenzie di modelli cercano e supportano attivamente talenti che incarnano stile e valori di consumo consapevole. L’approccio eco‑avanzato di Gucci sottolinea un cambiamento più ampio: oggi i modelli non sono solo volti di prodotti di lusso, ma ambasciatori della tutela ambientale e del design progressivo.
Il lancio delle sneakers Demetra stimola anche nuove conversazioni tra direttori creativi, strategist di marca e influencer sulla moda riguardo al ruolo in evoluzione dei modelli nella narrazione — dalle sfilate alle campagne digitali che evidenziano la sostenibilità. Mentre le agenzie di modelli si adattano a questo cambiamento, probabilmente promuoveranno talenti che incarnano autenticità e narrazioni sostenibili in sintonia con il pubblico globale.
In definitiva, le nuove sneakers ecologiche di Gucci dimostrano come i brand di lusso possano integrare la sostenibilità nel loro DNA senza sacrificare l’appeal estetico. Dalla passerella allo street style quotidiano, queste scarpe innovative mostrano come modeling, moda ed etica possano convergere per plasmare il futuro del settore — un futuro in cui i modelli rappresentano non solo bellezza, ma cambiamento consapevole.
