Victoria’s Secret sta riscrivendo la propria eredità e ridefinendo cosa significhi “sexy” nel panorama della moda moderna. L’iconico marchio di lingerie ha ufficialmente voltato pagina rispetto alle sue celebri supermodelle Angel – un tempo sinonimo di sfilate stravaganti e ideali fortemente stilizzati – e abbraccia ora una visione del modeling più inclusiva e basata sui valori. Per decenni, queste modelle hanno dominato le passerelle con complessi outfit piumati, ma le aspettative culturali in evoluzione hanno spinto il marchio a riconsiderare sia la propria immagine sia il proprio messaggio.
Al posto delle Angels, Victoria’s Secret ha lanciato una nuova e audace campagna che mette in luce donne celebrate per i loro successi, la loro voce e la loro influenza, piuttosto che per i tradizionali canoni di bellezza. I nuovi volti includono la campionessa di calcio Megan Rapinoe, la sciatrice freestyle Eileen Gu, l’attrice e attivista Priyanka Chopra Jonas, la modella e attivista Paloma Elsesser, la modella transgender Valentina Sampaio, la modella sudsudanese e rifugiata Adut Akech, e la fotografa Amanda de Cadenet. Insieme, rappresentano una definizione più ampia di femminilità e segnalano un cambiamento nel modo in cui modelle e agenzie collaborano con brand globali.
Conosciute come VS Collective, queste donne non saranno solo figure di campagna, ma anche consulenti, creatrici di contenuti e ambasciatrici nelle piattaforme pubblicitarie e social. Il loro ruolo va oltre il modeling tradizionale, riflettendo una crescente tendenza del settore in cui le modelle sono apprezzate per prospettiva, autenticità e rilevanza culturale. Per Victoria’s Secret, questo passo risponde a anni di critiche sugli ideali di bellezza ristretti, sul marketing orientato allo sguardo maschile e sulla mancanza di diversità nelle campagne.
Il CEO Martin Waters ha riconosciuto che il marchio è stato lento ad adattarsi ai cambiamenti del mondo. Ha sottolineato che ora l’azienda si concentra su ciò che vogliono le donne, piuttosto che sugli standard obsoleti. Questa trasformazione interna include anche un team di leadership rinnovato e un consiglio di amministrazione quasi interamente femminile – un passo raro ma simbolico nel business globale della moda.
L’evoluzione del marchio avviene parallelamente a grandi cambiamenti aziendali. Victoria’s Secret si separa da L Brands e Bath & Body Works per diventare una società pubblica indipendente, senza il coinvolgimento dei precedenti dirigenti. I nuovi progetti includeranno prodotti taglie-inclusive, abbigliamento premaman e un podcast condotto dal VS Collective, dimostrando che l’influenza non dipende più solo dall’apparenza.
Mentre la leggendaria Victoria’s Secret Fashion Show è in pausa, potrebbe tornare in un formato ripensato, in linea con i nuovi valori aziendali. Con agenzie di modelle, brand e pubblico sempre più attenti all’autenticità, la trasformazione di Victoria’s Secret dimostra che il futuro del modeling si basa su rappresentanza, empowerment e scopo – non solo sulla fantasia.
