Stella McCartney, Burberry e Ahluwalia sono le star di una presentazione del BFC a favore della sostenibilità.

Stella McCartney è la protagonista di una vetrina del BFC che sostiene la sostenibilità.
grandi marchi che stanno anche lavorando per ridurre il loro impatto ambientale.

L'industria della moda ha intensificato i suoi obiettivi climatici nell'ambito della Carta della moda delle Nazioni Unite, con i marchi che si impegnano a ridurre del 50% le loro emissioni di gas serra entro il 2030. Tuttavia, è chiaro che ridurre l'impatto del settore sul pianeta resta una sfida significativa, che richiede sia innovazione che collaborazione.

Questi sono stati i temi chiave di una presentazione della Great Campaign X British Fashion Council (BFC) che si è tenuta durante la Cop26 a Glasgow e che ha messo in evidenza il lavoro di marchi come Stella McCartney, Burberry e Ahluwalia, insieme a innovatori che potrebbero aiutare il settore a passare a un modello più circolare. "È importante che l'industria della moda abbia avuto una voce molto più forte in questa Cop", ha dichiarato Caroline Rush, CEO del BFC, a Vogue. "Sappiamo, grazie ai designer e alle aziende qui rappresentate, che nel Regno Unito si sta facendo un lavoro incredibile, ma c'è ancora molto da fare. [Si tratta di] collegare i punti e dare alla creatività e all'innovazione il potere di aiutarci a raggiungere i nostri obiettivi di riduzione delle emissioni."

Nell'ambito dell'installazione Future Of Fashion, visitata la scorsa settimana dal principe Carlo, McCartney ha messo in mostra i materiali di nuova generazione che sostiene, dal cuoio Mylo fatto dalle radici dei funghi (la prima borsa fatta con questo materiale è stata presentata nella sua collezione Primavera/Estate 2022) all'Evrnu, una fibra fatta da abbigliamento usato e completamente riciclabile.

Anche Priya Ahluwalia, che ha recentemente lanciato Circulate con Microsoft, un'app che aiuta a trovare abbigliamento usato che può essere riciclato, ha partecipato all'evento. "Penso che Circulate sia un punto di partenza per quello che credo sia un innovativo strumento di approvvigionamento", ha detto la designer. "Ed è un ottimo modo per costruire una comunità ma anche per far sentire alle persone di fare qualcosa di positivo."

Per la signora Ahluwalia, la presentazione è stata un'opportunità per imparare da altri designer e innovatori che vi hanno partecipato. "Ci sono tutti questi punti di vista diversi e penso che serva a testare il mio stesso processo di pensiero. La sostenibilità non è un assoluto; si tratta di apprendimento", ha aggiunto.

L'importanza della condivisione delle conoscenze è stata sottolineata anche da Amy Powney di Mother of Pearl, che ha presentato in anteprima il suo nuovo documentario Fashion Reimagined, che segue la sua missione per garantire la piena tracciabilità della sua catena di approvvigionamento. Phoebe English, d'altra parte, ha condiviso le sue ricerche sull'agricoltura rigenerativa nell'ambito della presentazione. "Volevo essere qui oggi perché uno dei nostri principali obiettivi in studio con le nostre ricerche non è tanto quello di vendere abbigliamento, ma di contribuire a diffondere informazioni e conoscenze nell'intera industria", ha spiegato la signora English.

Mentre English, Ahluwalia e Powney rappresentano designer indipendenti che attualmente sono campioni della sostenibilità nel Regno Unito, insieme a Bethany Williams e Helen Kirkum, che erano anche presenti, Burberry rappresentava i grandi marchi che stanno anche lavorando per ridurre il loro impatto ambientale. La casa di moda britannica si è prefissata l'ambizioso obiettivo di diventare climaticamente positiva entro il 2040 (il che significa che rimuoverebbe più CO2 dall'atmosfera di quanto ne emetta) e ha lanciato la sua nuova strategia sulla biodiversità la scorsa settimana.

Sono i grandi marchi che dovranno subire probabilmente la trasformazione più radicale affinché la moda riduca effettivamente il suo impatto sull'ambiente, e ciò richiederà probabilmente il sostegno dei decisori politici. La presentazione è stata organizzata dalla Great Campaign del governo britannico, che promuove i talenti e le imprese britanniche in tutto il mondo, in collaborazione con il BFC, e ha incluso messaggi video da parte di Boris Johnson e del principe Carlo, il che dimostra chiaramente che la moda è ufficialmente al centro della politica climatica in senso lato.

"Le persone finalmente hanno preso coscienza dell'impatto dell'industria della moda", conclude la signora Rush. "Ma la necessità di agire collettivamente è davvero importante."