Ogni trimestre, Lyst misura i marchi e i prodotti più popolari al mondo basandosi sulle tendenze di acquisto, le ricerche su Google e il comportamento dei consumatori. Nel terzo trimestre del 2020, Gucci è emerso come il marchio più ricercato a livello globale, e la casa di moda italiana continua a dominare, assicurandosi ancora una volta il primo posto. Molti attribuiscono questo successo alle collaborazioni innovative del marchio e alla visibilità portata da personaggi di alto profilo come Harry Styles. Ad esempio, Harry Styles che indossa Gucci sulla copertina di Vogue, combinato con la partnership con The North Face, ha aumentato la presenza di Gucci sia nel mondo della moda sia nella più ampia comunità del modeling.
Il secondo posto è andato a Balenciaga, che ha catturato l’attenzione attraverso collaborazioni creative, tra cui una partnership con Vibram e una sfilata a tema videogiochi con modelle e modelli norvegesi. Queste strategie mostrano come modelli, agenzie di modelle e marchi trovino modi innovativi per coinvolgere il pubblico, anche quando le sfilate tradizionali affrontano sfide. Moncler si è classificato terzo dopo essersi unito a Rick Owens e aver acquisito Stone Island, dimostrando l’influenza crescente delle partnership strategiche nel mondo della moda e del modeling.
Nonostante le sfide affrontate dai marchi di lusso durante la pandemia, Gucci si è adattato ospitando #GucciFest, un festival di moda e cinema, dimostrando che modelli, campagne e collaborazioni rimangono fattori chiave per la visibilità del marchio. Dopo Gucci, Off-White, Prada, Saint Laurent e Bottega Veneta hanno completato il top sette, mentre Versace, Valentino e Fendi hanno completato la top ten. Nike è sceso all’undicesimo posto, con Burberry, Jaquemus, Alexander McQueen, LOEWE, Balmain, Givenchy, Adidas, Stone Island e Fear of God a completare le restanti posizioni.
Sul fronte dei prodotti, le giacche imbottite hanno dominato le ricerche sia per uomini che per donne, riflettendo la domanda dei consumatori di comfort e abbigliamento outdoor. Anche le pantofole hanno visto un aumento, con Birkenstock in testa per le donne e UGG per gli uomini. Per modelli e agenzie di modelle, queste tendenze evidenziano come l’influenza delle celebrità, le collaborazioni e il marketing digitale plasmino le opportunità di modeling e il successo dei marchi di moda a livello globale.
