Nell’era digitale di oggi, avere una forte presenza su Instagram può determinare il successo o il fallimento di una carriera — che tu sia un modello emergente, un professionista affermato o un grande marchio di moda. Tuttavia, un nuovo rapporto rivela una tendenza inquietante: molti marchi di alto profilo hanno gonfiato artificialmente il numero dei loro follower su Instagram, e una larga parte di questi sarebbe composta da account falsi o inattivi.

L’illusione dell’influenza: cosa ha scoperto il rapporto

Secondo le ricerche evidenziate da Metro Models, strumenti di analisi globali come Modash stanno portando alla luce numeri impressionanti di follower sospetti sugli account dei principali brand. Non si tratta di utenti casuali — molti sembrano bot o profili dormienti che non interagiscono con i post né supportano realmente i contenuti dei marchi.

Ciò che colpisce maggiormente è che nemmeno i nomi del lusso — spesso presenti nelle campagne delle agenzie di modelli e sulle passerelle — sono immuni. Ad esempio, The Row, un marchio di lusso con milioni di follower, avrebbe quasi un terzo del proprio pubblico composto da follower probabilmente falsi. Questa tendenza mette in evidenza un problema più ampio sui social media: il numero di follower non garantisce più una vera influenza.

Perché i follower falsi contano nel mondo della moda e del modeling

Per modelli e agenzie di modeling, questi risultati hanno implicazioni concrete. Molte agenzie utilizzano l’engagement sui social come uno dei criteri per valutare l’attrattiva di un modello nei confronti di clienti e marchi. Un alto numero di follower con un basso coinvolgimento reale può trarre in inganno agenzie, brand e clienti sull’effettiva influenza di un modello.

In un settore in cui la visibilità si traduce spesso in ingaggi e prestigio, alcuni account possono essere tentati di aumentare artificialmente la propria popolarità acquistando follower. Ma, come suggerisce il rapporto, questo può ritorcersi contro. I follower falsi o “fantasma” non interagiscono — e possono danneggiare la credibilità, indebolire la fiducia e rendere più difficile per brand e modelli costruire connessioni autentiche con il proprio pubblico.

Grandi numeri, basso coinvolgimento: il paradosso della popolarità

Molti dei principali marchi con follower Instagram gonfiati mostrano anche livelli di interazione insolitamente bassi — pochi “mi piace”, pochi commenti e condivisioni limitate. Questa discrepanza solleva interrogativi sul valore dei semplici numeri di follower, soprattutto quando il vero engagement è la moneta che conta nel marketing degli influencer e nelle carriere dei modelli.

Per i talenti rappresentati da agenzie di modeling affidabili, le metriche autentiche — come un coinvolgimento costante e interazioni di qualità — pesano spesso più del numero di follower. In altre parole, una vera community conta più dei grandi numeri.

Guardando al futuro: autenticità prima dell’apparenza

Il messaggio di questo ranking sorprendente non è che i grandi marchi o le agenzie siano disonesti — ma un promemoria del fatto che la popolarità superficiale può essere ingannevole. Mentre professionisti del modeling, brand e agenzie si evolvono insieme alle tendenze del marketing digitale, cresce l’attenzione verso l’autenticità e un coinvolgimento significativo piuttosto che verso semplici conteggi di follower.

Che tu sia un talento emergente che costruisce il proprio portfolio, un’agenzia che valuta i profili o un marchio che perfeziona la propria strategia online, concentrarsi su una crescita genuina e sull’engagement reale supererà sempre scorciatoie come i follower falsi. Dopotutto, nel mondo del modeling, la credibilità è importante quanto la visibilità.