Gucci a une fois de plus repoussé les limites de la mode de luxe avec l’introduction d’un nouveau matériau écologique et innovant appelé Demetra, marquant une étape importante dans le design et l’artisanat durables. Après plus de deux ans de recherche et développement, la maison italienne a dévoilé cette alternative au cuir à base de plantes, contenant plus de 77 % de matières premières végétales, notamment de la pâte à bois et de la viscose provenant de forêts gérées durablement, combinées à du polyuréthane biosourcé issu de ressources renouvelables.
Le lancement de Demetra prend vie à travers trois sneakers emblématiques — le Gucci Basket, le Gucci New Ace et le Gucci Rhyton — tous proposés dans ce matériau innovant qui offre la sensation et la performance du cuir traditionnel, tout en réduisant considérablement l’impact environnemental. Produite entièrement dans les usines italiennes de Gucci, la nouvelle matière est douce, durable, élastique et souple, offrant confort et luxe sans compromettre le savoir-faire de la marque.
Ce lancement est particulièrement intéressant car il ne se limite pas aux chaussures. Gucci prévoit d’intégrer Demetra dans toutes les futures gammes de produits, des vêtements et accessoires à d’autres modèles de sneakers, tout en collaborant avec sa société mère, Kering, et en ouvrant éventuellement l’accès à l’industrie de la mode dans son ensemble. Cette initiative reflète l’engagement de la marque envers la mode circulaire, avec des déchets de production destinés à être recyclés et réutilisés via des programmes tels que Gucci‑Up.
Cette actualité résonne au-delà de la culture sneaker et touche profondément le monde du modèle et des agences de mannequins. Alors que la durabilité devient un pilier de l’identité des marques, les modèles représentent de plus en plus des maisons qui défendent l’innovation écoresponsable. Les agences de mannequins de premier plan recherchent et soutiennent activement les talents qui incarnent à la fois le style et les valeurs d’un consumérisme conscient. L’approche éco-responsable de Gucci souligne un changement plus large : les modèles ne sont plus seulement des visages de produits de luxe, mais des ambassadeurs de la protection de l’environnement et du design progressif.
Le lancement des sneakers Demetra ouvre également une nouvelle discussion parmi les directeurs créatifs, stratèges de marque et influenceurs mode sur le rôle évolutif des modèles dans la narration — des défilés aux campagnes numériques mettant en avant la durabilité. Alors que les agences de mannequins s’adaptent à ce changement, elles soutiendront probablement des talents qui reflètent l’authenticité et s’alignent sur des récits durables parlant à un public mondial.
En fin de compte, les nouvelles sneakers écologiques de Gucci illustrent comment les marques de luxe peuvent intégrer la durabilité dans leur ADN sans sacrifier l’attrait esthétique. Du podium au streetwear quotidien, ces chaussures innovantes montrent comment le modélisme, la mode et l’éthique peuvent converger pour façonner l’avenir de l’industrie — un avenir où les modèles représentent non seulement la beauté, mais un changement porteur de sens.
