Victoria’s Secret réécrit son héritage et redéfinit ce que « sexy » signifie dans la mode moderne. La célèbre marque de lingerie a officiellement tourné la page de ses supermodels Angel mondialement connus – autrefois synonymes de défilés extravagants et d’idéaux fortement stylisés – et adopte désormais une vision du mannequinat plus inclusive et axée sur les valeurs. Pendant des décennies, ces mannequins ont dominé les podiums dans des ensembles élaborés et emplumés, mais l’évolution des attentes culturelles a poussé la marque à réévaluer son image et son message.
À la place des Angels, Victoria’s Secret a lancé une nouvelle campagne audacieuse mettant en lumière des femmes célébrées pour leurs accomplissements, leur voix et leur influence plutôt que pour des standards de beauté traditionnels. Parmi ces nouvelles figures : la championne de football Megan Rapinoe, la skieuse freestyle Eileen Gu, l’actrice et militante Priyanka Chopra Jonas, le mannequin et activiste Paloma Elsesser, le mannequin transgenre Valentina Sampaio, le mannequin sud-soudanais et réfugiée Adut Akech, et la photographe Amanda de Cadenet. Ensemble, elles représentent une définition plus large de la féminité et signalent un changement dans la façon dont les mannequins et agences collaborent avec les marques mondiales.
Connues sous le nom de VS Collective, ces femmes seront non seulement les figures des campagnes mais aussi des conseillères, créatrices de contenu et ambassadrices sur les plateformes publicitaires et sociales. Leur rôle dépasse le mannequinat traditionnel, reflétant une tendance croissante dans l’industrie où les mannequins sont valorisés pour leur perspective, leur authenticité et leur pertinence culturelle. Pour Victoria’s Secret, ce mouvement répond à des années de critiques concernant des idéaux de beauté restreints, un marketing axé sur le regard masculin et un manque de diversité dans ses campagnes.
Le PDG Martin Waters a reconnu que la marque avait tardé à s’adapter aux changements du monde. Il a souligné que l’entreprise se concentre désormais sur les attentes des femmes plutôt que sur des standards obsolètes. Cette transformation interne inclut également une équipe de direction renouvelée et un conseil d’administration presque entièrement féminin – un geste rare mais symbolique dans l’industrie mondiale de la mode.
L’évolution de la marque s’accompagne de changements majeurs au niveau corporate. Victoria’s Secret se sépare de L Brands et de Bath & Body Works pour devenir une société publique indépendante, sans l’implication des anciens dirigeants. À l’avenir, de nouveaux projets incluront des produits tailles inclusives, des vêtements de maternité et un podcast animé par le VS Collective, prouvant que l’influence ne dépend plus uniquement de l’image.
Bien que le légendaire Victoria’s Secret Fashion Show soit en pause, il pourrait revenir dans un format repensé, en accord avec les nouvelles valeurs de l’entreprise. Alors que les agences de mannequins, les marques et les audiences exigent toujours plus d’authenticité, le virage de Victoria’s Secret montre que l’avenir du mannequinat repose sur la représentation, l’autonomisation et le sens – et pas uniquement sur la fantaisie.
