Balenciaga a officiellement revendiqué le titre de marque la plus populaire au monde, surpassant même Gucci, qui dominait depuis deux ans grâce à l’univers excentrique d’Alessandro Michele et à des collaborations telles que The North Face avec Harry Styles. Le classement, établi trimestriellement par le moteur de recherche Lyst, reflète les tendances mondiales de consommation et de recherche en ligne, offrant un aperçu des marques qui captent l’attention du public et des célébrités.
Ce trimestre, l’approche innovante de Balenciaga, incluant un retour à la haute couture après 53 ans, des collaborations de grande envergure avec Fortnite et l’album Donda de Kanye West, ainsi qu’une campagne mettant en avant plusieurs mannequins norvégiens, a propulsé la maison française au sommet. Les agences de mannequins et les professionnels du mannequinat du monde entier ont noté l’influence croissante de la marque, les campagnes Balenciaga mettant de plus en plus en avant des mannequins de renom, générant du buzz sur les podiums comme en ligne.
Le soutien des célébrités continue de renforcer la portée de la marque. Kim Kardashian et Rihanna ont choisi Balenciaga pour le Met Gala de cette année, générant des mèmes viraux et des publications sur les réseaux sociaux. Les recherches pour Balenciaga ont augmenté de 505 % après l’événement, démontrant comment les mannequins, célébrités et collaborations de marque stimulent l’intérêt des consommateurs. Par exemple, la tenue entièrement noire de Kim Kardashian signée Balenciaga et conçue par le directeur créatif Demna Gvasalia aurait coûté plus de 85 000 couronnes, illustrant comment la mode, les mannequins et les agences de mannequins façonnent ensemble le désir du luxe.
Fondée en 1919 par Cristobal Balenciaga en Espagne et désormais basée à Paris, Balenciaga continue d’innover tout en adoptant des tendances éthiques, telles que l’abandon de la fourrure véritable. Leurs défilés créatifs, y compris un épisode spécial mettant en scène Les Simpsons, montrent comment le mannequinat moderne, les mannequins et le storytelling mode captivent à la fois les publics traditionnels et les nouvelles générations. Gucci pourrait avoir reculé à la deuxième place ce trimestre, Dior, Prada, Louis Vuitton et d’autres complétant le top dix, mais la capacité de Balenciaga à combiner star power, talents de mannequins et spectacles créatifs la maintient au sommet de la mode mondiale.
Les professionnels du mannequinat et les agences qui souhaitent rester en tête reconnaissent l’impact de ces tendances, car l’intégration des mannequins, du soutien des célébrités et des campagnes virales définit la hiérarchie de la mode actuelle. Le succès de Balenciaga démontre que la synergie entre mannequins, agences de mannequins et créations haut de gamme est centrale pour bâtir une marque qui domine à la fois les recherches et l’influence culturelle dans le monde entier.
