Jedes Quartal ermittelt Lyst die weltweit beliebtesten Marken und Produkte anhand von Einkaufstrends, Google-Suchen und Verbraucherverhalten. Im dritten Quartal 2020 ging Gucci als weltweit meistgesuchte Marke hervor, und das italienische Modehaus dominiert weiterhin und sicherte sich erneut den Spitzenplatz. Viele führen diesen Erfolg auf die innovativen Kooperationen der Marke und die Sichtbarkeit durch prominente Persönlichkeiten wie Harry Styles zurück. Zum Beispiel erhöhte Harry Styles’ Auftritt in Gucci auf dem Cover der Vogue, kombiniert mit der Partnerschaft mit The North Face, die Präsenz von Gucci sowohl in Modekreisen als auch in der breiteren Model-Community.
Den zweiten Platz belegte Balenciaga, das durch kreative Kooperationen Aufmerksamkeit erregte, darunter eine Partnerschaft mit Vibram und eine einzigartige Videospiel-inspirierte Modenschau mit norwegischen Models. Diese Strategien zeigen, wie Models, Modelagenturen und Marken innovative Wege finden, um das Publikum zu erreichen, selbst wenn traditionelle Modenschauen vor Herausforderungen stehen. Moncler belegte den dritten Platz nach einer Zusammenarbeit mit Rick Owens und der Übernahme von Stone Island und zeigt damit den zunehmenden Einfluss strategischer Partnerschaften in der Mode- und Modelwelt.
Trotz der Herausforderungen, denen Luxusmarken während der Pandemie gegenüberstanden, passte sich Gucci durch die Ausrichtung von #GucciFest, einem Mode- und Filmfestival, an und zeigte, dass Models, Kampagnen und Kooperationen weiterhin entscheidende Faktoren für Markenpräsenz sind. Nach Gucci folgten Off-White, Prada, Saint Laurent und Bottega Veneta in den Top sieben, während Versace, Valentino und Fendi die Top Ten komplettierten. Nike fiel auf den 11. Platz, während Burberry, Jaquemus, Alexander McQueen, LOEWE, Balmain, Givenchy, Adidas, Stone Island und Fear of God die restlichen Plätze belegten.
Bei den Produkten führten gesteppte Jacken die Suchanfragen für Männer und Frauen an, was die Nachfrage nach Komfort- und Outdoor-Bekleidung widerspiegelt. Auch Hausschuhe verzeichneten einen Anstieg, wobei Birkenstock bei Frauen und UGG bei Männern führend waren. Für Models und Modelagenturen zeigen diese Trends, wie das Zusammenspiel von Prominenzeinfluss, Kooperationen und digitalem Marketing die Modelchancen und den Erfolg von Modemarken weltweit beeinflusst.
