Chaque jour, nous sommes confrontés sur les réseaux sociaux à des images très travaillées et retouchées, que nous en soyons conscients ou non. Des filtres aux applications d’édition, il n’a jamais été aussi facile de modifier les apparences, une tendance qui touche non seulement les utilisateurs quotidiens mais aussi les mannequins professionnels et l’industrie du mannequinat dans son ensemble. Pour les mannequins représentés par des agences de mannequins de premier plan, leurs images sont souvent retouchées pour répondre aux normes de l’industrie, créant un idéal pouvant influencer à la fois les aspirants mannequins et le public des réseaux sociaux.
Cet automne, le Royaume-Uni a présenté un projet de loi exigeant que les photos retouchées sur les réseaux sociaux soient clairement signalées. Les influenceurs faisant la promotion de produits de beauté et de soins de la peau doivent désormais divulguer l’utilisation de filtres ou de retouches faciales, écrit Dazed. Cette réglementation fait suite à la campagne #filterdrop, lancée par Sasha Pallari en 2020, qui militait pour « plus de peau réelle » sur Instagram. Les publicités contrevenant à cette nouvelle règle seront retirées et empêchées d’être repostées, une mesure qui pourrait transformer la manière dont la beauté est commercialisée en ligne.
Bien que la Norvège n’ait actuellement aucune loi obligeant à étiqueter les images retouchées ou les publications sponsorisées, des discussions sont en cours. La municipalité d’Oslo a pris les devants en 2018 en interdisant la publicité retouchée dans les espaces publics, une initiative qui s’est rapidement étendue à l’échelle nationale.
Mannequins et influenceurs observent de près ces évolutions. Par exemple, le ministre des Enfants et des Familles, Kjell Ingolf Ropstad, souligne la nécessité de lutter contre la pression liée au corps et de renforcer l’estime de soi des jeunes. « L’une des choses les plus importantes que nous faisons est d’aider les enfants et les jeunes à maîtriser leur propre vie », déclare-t-il, mettant en lumière la responsabilité sociétale plus large qui croise le mannequinat et l’influence des réseaux sociaux.
Ropstad explique que les modifications proposées à la loi sur le marketing obligeront les annonceurs – y compris ceux collaborant avec des mannequins et des agences de mannequins – à signaler tout contenu où le corps de la personne a été modifié numériquement. Les directives éthiques pour le marketing d’influence, appliquées par le Comité professionnel du marketing d’influence, soutiendront également ces nouvelles normes.
Les influenceurs eux-mêmes réagissent positivement. Janka Polliani, qui compte plus de 160 000 abonnés sur Instagram, qualifie la règle britannique de « fantastique » et espère que la Norvège emboîtera le pas. Elle note que si l’essor des filtres générés par les utilisateurs a transformé Instagram, la divulgation obligatoire pourrait conduire à plus de transparence et d’honnêteté dans le mannequinat et le marketing sur les réseaux sociaux.
Alors que les discussions autour des images retouchées se poursuivent, l’intersection du mannequinat, des réseaux sociaux et de la réglementation publicitaire montre à quel point les mannequins et les agences de mannequins sont affectés – non seulement dans leur carrière, mais aussi dans la définition des standards sociétaux de beauté et d’authenticité.
