Les longues spéculations sont terminées : une autre maison de couture a trouvé son nouveau directeur artistique. Une de moins, plus qu'une.

Le départ de Demna Gvasalia de Balenciaga pour Gucci a été un choc pour beaucoup (sinon pour tous). Le créateur géorgien a redonné vie à une marque longtemps oubliée qui languissait dans l'ombre de la médiocrité depuis des années.

Demna l'a non seulement remise sur pied et relancé sa ligne de haute couture, mais il lui a également redonné son statut de « précurseur » avant-gardiste, à tel point que beaucoup se sont demandé s'il s'agissait d'une expérience sociale moderne. Les sacs IKEA, les jupes en paillassons et les survêtements gopnik sont devenus son modus operandi de longue date, qu'il a également partiellement introduit dans la haute couture.

Le choix de Piccioli a donc été un autre choc pour beaucoup : ce romantique pragmatique, qui apporte une charge d'émotions positives à chaque collection (esthétique et accrocheuse), est l'exact opposé de son prédécesseur. Son langage visuel a toujours respecté la silhouette, les proportions et le savoir-faire artisanal. Il a également toujours su créer du « drame » dans son propre style. Et ce sont précisément ces aspects qui joueront un rôle clé pour la marque dans la haute couture, à laquelle la maison est revenue en 2021 après une longue pause.

Cependant, il ne faut pas sous-estimer la portée stratégique de ces décisions mûrement réfléchies : l'époque où un directeur artistique travaillait sous la houlette d'une maison de couture jusqu'à sa mort (ou son effondrement total) est révolue depuis longtemps. Aujourd'hui, les directeurs artistiques restent presque toujours dans une maison pendant une décennie. Puis vient le « rebranding » : Michele chez Gucci, Galliano chez Maison Margiela, Anderson chez Loewe (11 ans) et maintenant, il y a même des rumeurs selon lesquelles Maria Grazia Chiuri « célébrera » sa décennie chez Dior l'année prochaine.

Il s'agit simplement de changer de stratégie, de séduire un nouveau groupe et de changer avant que la marque ne perde de sa pertinence.

Même s'il ne fait aucun doute que Piccioli sera capable de renforcer la maison sur le plan créatif et de faire revivre l'héritage du fondateur, il est tout de même un peu triste de voir la fin d'une époque chez la maison.

Même si l'esthétique de Demna ne plaisait pas à tout le monde, elle a introduit un nouveau type de décadence et d'avant-garde qui a considérablement changé l'esthétique du monde de la mode.

La question est de savoir si, après une mesure aussi radicale, la marque perdra complètement son identité, qu'elle a construite sur le postmodernisme de la mode dans un style cyber-gothique provocateur. Piccioli, le poète, sera capable de faire revivre les triomphes historiques de Cristobal Balenciaga, mais il ne pourra peut-être pas maintenir le statut de phénomène culturel de la marque, qui continue de trouver un écho auprès de ses clients et de ses fans.

Sa première collection pour Balenciaga sera présentée lors de la Fashion Week de Paris au printemps prochain, où il rejoindra plusieurs autres créateurs qui feront leurs débuts, notamment Matthieu Blazy chez Chanel et Duran