La décision de Gucci d'explorer un modèle « voir maintenant, acheter maintenant » pour la première collection de Demna marque un moment fascinant non seulement pour l'une des maisons de couture les plus prestigieuses, mais aussi pour l'écosystème plus large des créateurs, des mannequins, des acheteurs et des agences de mannequins qui gravitent autour des Fashion Weeks mondiales. Traditionnellement, les maisons haut de gamme comme Gucci adhéraient à un rythme saisonnier rigide : les collections étaient présentées plusieurs mois avant d'arriver en magasin, ce qui donnait aux acheteurs et aux rédacteurs de magazines le temps de construire des récits et de faire monter l'anticipation. Cependant, l'attrait de voir de superbes créations sur les podiums et de pouvoir les acheter immédiatement bouleverse ce paradigme, invitant le public à agir en temps réel sur ses envies de mode — une proposition séduisante à une époque caractérisée par l'instantanéité et la connexion numérique.
Le concept « voir maintenant, acheter maintenant » a fait son apparition dans le secteur de la mode de luxe pendant la pandémie, lorsque l'industrie a commencé à s'intéresser à des modèles plus rapides et plus réactifs. Ce qui était autrefois considéré comme une expérience risquée, testée par de grands noms tels que Burberry avec des résultats mitigés, refait aujourd'hui surface sous la forme d'une stratégie audacieuse sous la direction de Demna chez Gucci, une marque en quête d'une nouvelle énergie créative et d'un nouvel élan commercial. En proposant potentiellement sa première collection à l'achat immédiat dans les boutiques du monde entier et en ligne, Gucci vise à exploiter le buzz à son apogée, éliminant ainsi les longs délais entre la présentation et la possibilité pour les consommateurs d'acquérir les pièces qu'ils viennent de voir.
Pour les mannequins, ce changement marque également une évolution dans la manière dont les présentations de mode sont vécues. Les défilés ont toujours été une scène où les mannequins donnaient vie aux visions des créateurs, leur présence étant essentielle à la narration et à l'identité de la marque. Dans un monde où l'on « voit maintenant, achète maintenant », l'énergie que les mannequins créent en défilant ou même en apparaissant dans des présentations de type cinématographique est directement liée à la conversion des ventes. Au lieu d'un moment éphémère sous les projecteurs, chaque look a un objectif commercial immédiat qui brouille les frontières entre l'exposition artistique et l'activation commerciale.
Les agences de mannequins peuvent également trouver de nouvelles opportunités et relever de nouveaux défis dans ce paysage en pleine évolution. Les agences qui représentent les meilleurs talents doivent désormais non seulement gérer les calendriers traditionnels des défilés de mode, mais aussi faire face à des délais très courts, les mannequins pouvant être sollicités pour créer rapidement du contenu, des images de lookbooks ou des événements de shopping en direct liés à ces présentations commerciales instantanées. La relation entre les créateurs, les agences et les talents devient encore plus collaborative à mesure que les délais se raccourcissent et que les enjeux augmentent. La capacité d'un mannequin à passer des podiums aux campagnes numériques ou aux activations d'achat en temps réel pourrait devenir une compétence précieuse dans cette ère de la mode en pleine évolution.
Bien entendu, tous les acteurs du secteur ne sont pas convaincus que le « see-now-buy-now » soit la solution miracle. Les détracteurs soulignent que la logistique derrière un tel modèle, de la production et des stocks au marketing et à la distribution mondiale, est extrêmement complexe. Historiquement, certaines marques sont revenues aux cycles saisonniers traditionnels après avoir découvert que la nouveauté n'était pas synonyme de succès durable. Néanmoins, l'initiative de Gucci, soutenue par les premiers signes d'un engagement accru, suggère que dans un paysage transformé par les réseaux sociaux et les attentes des consommateurs, l'immédiateté pourrait être la prochaine étape évolutive dans le domaine du mannequinat et de la vente au détail.
En fin de compte, la question de savoir si l'expérience de Gucci deviendra un modèle pour d'autres maisons de luxe ou restera un cas isolé, mais audacieux, façonnera les futures discussions entre les initiés de la mode, les découvreurs de talents, les agences de mannequins et le public mondial toujours attentif. En cas de succès, les débuts de Demna pourraient influencer la façon dont les créateurs conçoivent leurs collections et dont les mannequins les présentent, modifiant à jamais le rythme des saisons de la mode et le rôle des mannequins qui donnent vie à ces visions.
