Mais peu de gens savent que Chanel est depuis longtemps bien plus qu'un simple accompagnateur de mode du festival. Pourquoi finance-t-il discrètement des films, aide-t-il à la confection des costumes et influence-t-il la carrière des plus grandes stars d'aujourd'hui ?

Chaque année, au Festival de Cannes, les robes emblématiques de Chanel illuminent les actrices les plus célèbres du monde. Mais derrière cette façade scintillante se cache une stratégie beaucoup plus complexe que le monde de la mode a jusqu'à présent largement ignorée. Depuis plusieurs années, Chanel s'implique discrètement et stratégiquement au cœur même de la production cinématographique. Il ne s'agit pas seulement de vêtements, mais d'influencer le monde du cinéma lui-même.

Un soutien discret aux films à succès

Lors du festival de cette année, Chanel a participé directement ou indirectement à la création de quatre films majeurs. Le premier est Nouvelle Vague du réalisateur Richard Linklater, qui retrace la réalisation du film culte de Jean-Luc Godard, À bout de souffle.

L'actrice Zoey Deutch, qui incarne Jean Seberg, porte des accessoires de la collection Chanel, spécialement créée par la marque pour le film. Chanel soutient encore plus ouvertement son ambassadrice de longue date, Kristen Stewart, qui fait ses débuts en tant que réalisatrice à Cannes avec son film The Chronology of Water. Le film sera projeté dans la prestigieuse section Un Certain Regard.

Un autre titre est Les Aigles de la République, pour lequel Chanel a travaillé en étroite collaboration avec la costumière Virginie Montel afin d'habiller son autre ambassadrice, Lina Khoudri. En outre, Chanel soutient le film d'animation Arco du réalisateur français Ugo Bienvenu, dont le studio Remembers a déjà créé des courts métrages et des campagnes pour Chanel.

Alliances stratégiques avec des stars de cinéma

Le soutien de Chanel au cinéma va bien au-delà de simples collaborations dans le domaine de la mode. La marque a déjà soutenu des films tels que Spencer, avec Kristen Stewart, et The End de Joshua Oppenheimer, avec Tilda Swinton. Il convient également de mentionner le film Little Girl Blue, sorti l'année dernière, avec Marion Cotillard, que Chanel a largement soutenu en coulisses sans en faire grand cas. La « diplomatie discrète » de Chanel ne se limite pas au cinéma. Chanel réalise également des contenus spéciaux pour de grands événements cinématographiques, comme l'interview de Catherine Deneuve et du réalisateur Christophe Honoré à Cannes l'année dernière, qui a ensuite débouché sur une collaboration plus approfondie : Honoré a même conçu le décor du défilé Chanel Haute Couture de l'année dernière.

Les maisons de luxe à la conquête du monde du cinéma

Chanel n'est pas la seule marque de luxe à s'impliquer fortement dans l'industrie cinématographique. Saint Laurent Productions connaît un grand succès avec les films de réalisateurs tels que Jacques Audiard et David Cronenberg, tandis que le groupe LVMH a récemment lancé une nouvelle division, 22 Montaigne Entertainment, qui vise à mettre en relation le cinéma avec des marques de luxe telles que Dior et Louis Vuitton. Artémis, la société de la famille Pinault, a acquis une participation majoritaire dans l'agence artistique CAA, qui représente des stars telles que Zendaya et Brad Pitt. Néanmoins, le lien entre la marque Chanel et le Festival de Cannes reste unique. Il ne s'agit pas seulement de mode et de célébrités, mais aussi de l'influence profonde que Chanel exerce discrètement, mais avec un impact significatif, sur l'industrie cinématographique contemporaine. Le tapis rouge n'est que la partie émergée de l'iceberg. La véritable histoire se déroule à un niveau beaucoup plus profond.