Victoria’s Secret está reescribiendo su legado y redefiniendo lo que significa “sexy” en la moda moderna. La icónica marca de lencería ha dejado oficialmente atrás a sus mundialmente famosas supermodelos Angel —antes sinónimo de desfiles extravagantes e ideales fuertemente estilizados— y ahora adopta una visión del modelaje más inclusiva y basada en valores. Durante décadas, estas modelos dominaron la pasarela con elaborados conjuntos con plumas, pero los cambios en las expectativas culturales han llevado a la marca a reconsiderar tanto su imagen como su mensaje.
En lugar de las Angels, Victoria’s Secret ha lanzado una audaz campaña que destaca a mujeres celebradas por sus logros, su voz y su influencia, en lugar de los estándares de belleza tradicionales. Los nuevos rostros incluyen a la campeona de fútbol Megan Rapinoe, la esquiadora de estilo libre Eileen Gu, la actriz y activista Priyanka Chopra Jonas, la modelo y activista Paloma Elsesser, la modelo transgénero Valentina Sampaio, la modelo sudsudanesa y refugiada Adut Akech y la fotógrafa Amanda de Cadenet. Juntas representan una definición más amplia de feminidad y señalan un cambio en la manera en que las modelos y las agencias de modelos colaboran con marcas globales.
Conocidas como VS Collective, estas mujeres no solo serán figuras de campaña, sino también asesoras, creadoras de contenido y embajadoras en publicidad y plataformas sociales. Su papel va más allá del modelaje tradicional, reflejando una tendencia creciente en la industria donde las modelos son valoradas por su perspectiva, autenticidad y relevancia cultural. Para Victoria’s Secret, esta decisión responde a años de críticas por ideales de belleza limitados, marketing dirigido por la mirada masculina y falta de diversidad en sus campañas.
El director ejecutivo Martin Waters reconoció que la marca tardó en adaptarse a los cambios del mundo. Destacó que ahora la empresa se centra en lo que desean las mujeres, en lugar de ajustarse a expectativas obsoletas. Esta transformación interna también incluye un equipo de liderazgo renovado y un consejo de administración casi completamente femenino, un paso poco común pero simbólico en la industria global de la moda.
La evolución de la marca viene acompañada de grandes cambios corporativos. Victoria’s Secret se separa de L Brands y Bath & Body Works para convertirse en una compañía pública independiente, sin la participación de antiguos líderes. Los próximos proyectos incluirán productos con tallas inclusivas, ropa de maternidad y un pódcast conducido por el VS Collective, demostrando que la influencia ya no depende únicamente de la apariencia.
Mientras el legendario Victoria’s Secret Fashion Show está en pausa, podría regresar en un formato reinventado, alineado con los nuevos valores de la compañía. A medida que agencias, marcas y audiencias exigen autenticidad, el cambio de Victoria’s Secret demuestra que el futuro del modelaje está en la representación, el empoderamiento y el propósito, no solo en la fantasía.
