La sostenibilidad continúa transformando la industria de la moda, y cada vez más marcas adoptan prácticas circulares como un nuevo estándar en lugar de una idea de nicho. Desde casas de lujo hasta cadenas de fast fashion, el cambio hacia la moda de segunda mano, vintage y de alquiler se está acelerando. Este movimiento no solo influye en cómo se producen y venden las prendas, sino también en la forma en que modelos, creativos y una nueva generación de consumidores se relacionan con el estilo de manera más consciente.
Grandes nombres como Gucci e Isabel Marant estuvieron entre las primeras marcas de lujo en explorar la reventa, mientras que cadenas populares como Gina Tricot han seguido el mismo camino. Un reciente informe global incluso predice que la moda de segunda mano superará a la fast fashion para 2030, señalando una transformación profunda en toda la industria. A medida que la sostenibilidad se convierte en parte de la identidad de marca, las campañas presentan cada vez más modelos que representan autenticidad y estilo a largo plazo en lugar de tendencias desechables.
Valentino es la última casa de lujo en sumarse a esta ola verde. Según WWD, la marca italiana se ha asociado con un grupo selecto de prestigiosas tiendas vintage de todo el mundo para lanzar la iniciativa curada Valentino Vintage. Entre ellas se encuentran Madame Pauline Vintage en Milán, New York Vintage Inc. en Nueva York, Resurrection en Los Ángeles y Laila Tokyo en Japón. Estas colaboraciones muestran cómo las marcas con legado están yendo más allá del sistema tradicional de pasarela, involucrando a menudo talento a través de agencias de modelos y redes creativas alineadas con valores de sostenibilidad.
Se anima a los propietarios de piezas vintage de Valentino a llevar sus prendas a las tiendas participantes. A cambio, reciben vales que pueden utilizarse para nuevas colecciones de Valentino. Esto crea un puente entre el pasado y el presente, permitiendo tanto a clientes fieles como a nuevas audiencias —a menudo introducidas a través de editoriales, modelos y storytelling— formar parte de la narrativa en evolución de la marca.
La segunda fase del proyecto está prevista para lanzarse en enero del próximo año, cuando los clientes podrán comprar directamente las piezas vintage entregadas. Aunque Valentino se ha mantenido discreto sobre la estrategia a largo plazo, la iniciativa refleja una tendencia más amplia en la que marcas de lujo, agencias de modelos y directores creativos están replanteando el valor, la longevidad y la relevancia.
El director creativo Pierpaolo Piccioli ha buscado durante mucho tiempo modernizar Valentino sin perder sus valores fundamentales. Valentino Vintage se considera una extensión natural de esa visión. Durante ocho años, Piccioli trabajó junto a Maria Grazia Chiuri como parte de un dúo creativo que ayudó a restaurar la influencia global de la casa. Desde la llegada de Chiuri a Dior en 2016, ambos diseñadores han seguido moldeando la moda al más alto nivel, inspirando a diseñadores, modelos y a la industria del modelaje en general.
A medida que la sostenibilidad se convierte en un pilar del futuro de la moda, iniciativas como Valentino Vintage demuestran que el lujo, la herencia y la innovación responsable pueden coexistir, estableciendo un nuevo estándar para marcas, modelos y agencias de modelos en una industria en transición.
