Cada trimestre, Lyst mide las marcas y productos más populares del mundo según las tendencias de compra, las búsquedas en Google y el comportamiento del consumidor. En el tercer trimestre de 2020, Gucci surgió como la marca más buscada a nivel mundial, y la casa de moda italiana continúa dominando, asegurando nuevamente el primer puesto. Muchos atribuyen este éxito a las colaboraciones innovadoras de la marca y a la visibilidad aportada por figuras de alto perfil como Harry Styles. Por ejemplo, Harry Styles usando Gucci en la portada de Vogue, combinado con la asociación con The North Face, ha incrementado la presencia de Gucci tanto en los círculos de la moda como en la comunidad de modelos en general.
El segundo lugar fue para Balenciaga, que captó la atención a través de sus colaboraciones creativas, incluida una asociación con Vibram y un desfile temático de videojuegos con modelos noruegos. Estas estrategias ilustran cómo los modelos, las agencias de modelos y las marcas están encontrando formas innovadoras de involucrar al público incluso cuando los desfiles de moda tradicionales enfrentan desafíos. Moncler se ubicó en tercer lugar tras asociarse con Rick Owens y adquirir Stone Island, demostrando la creciente influencia de las asociaciones estratégicas en el mundo de la moda y del modelaje.
A pesar de los desafíos que enfrentan las marcas de lujo durante la pandemia, Gucci se adaptó organizando #GucciFest, un festival de moda y cine, demostrando que los modelos, las campañas y las colaboraciones siguen siendo factores clave para la visibilidad de la marca. Tras Gucci, Off-White, Prada, Saint Laurent y Bottega Veneta completaron el top siete, mientras que Versace, Valentino y Fendi completaron el top diez. Nike cayó al puesto 11, con Burberry, Jaquemus, Alexander McQueen, LOEWE, Balmain, Givenchy, Adidas, Stone Island y Fear of God ocupando los demás lugares.
En cuanto a productos, las chaquetas acolchadas encabezaron las búsquedas tanto para hombres como para mujeres, reflejando la demanda de los consumidores por comodidad y ropa de exterior. Las pantuflas también tuvieron un aumento, lideradas por Birkenstock en mujeres y UGG en hombres. Para modelos y agencias de modelos, estas tendencias destacan cómo la combinación de influencia de celebridades, colaboraciones y marketing digital moldea las oportunidades de modelaje y el éxito de las marcas de moda a nivel mundial.
