Cada día se nos presentan en las redes sociales imágenes altamente retocadas y pulidas, nos demos cuenta o no. Desde filtros hasta aplicaciones de edición, nunca ha sido tan fácil alterar la apariencia, una tendencia que no solo afecta a los usuarios comunes, sino también a los modelos profesionales y a toda la industria del modelaje. Para los modelos representados por agencias de modelos de primer nivel, sus imágenes a menudo se retocan para cumplir con los estándares de la industria, estableciendo un ideal que puede influir tanto en los aspirantes a modelos como en el público de las redes sociales.
Este otoño, el Reino Unido presentó un proyecto de ley que exige que las fotos retocadas en redes sociales se marquen claramente. Los influencers que anuncian productos de cuidado de la piel y belleza deben ahora revelar cuándo se utilizan filtros faciales o retoques, escribe Dazed. La regulación sigue a la campaña #filterdrop, iniciada por Sasha Pallari en 2020, que promovía “más piel real” en Instagram. Los anuncios que violen la nueva norma serán eliminados y no podrán volver a publicarse, una medida que podría cambiar la forma en que se comercializa la belleza en línea.
Aunque actualmente Noruega no tiene una ley que obligue a etiquetar imágenes retocadas o publicaciones patrocinadas, se están llevando a cabo discusiones. El municipio de Oslo tomó la iniciativa en 2018 al prohibir la publicidad retocada en espacios públicos, un movimiento que pronto se extendió a nivel nacional.
Tanto modelos como influencers siguen de cerca estos desarrollos. Por ejemplo, el Ministro de Niños y Familias, Kjell Ingolf Ropstad, enfatiza la necesidad de contrarrestar la presión corporal y fortalecer la autoestima de los jóvenes. “Una de las cosas más importantes que hacemos es ayudar a los niños y jóvenes a dominar su propia vida”, dice, destacando la responsabilidad social más amplia que se cruza con el modelaje y la influencia en redes sociales.
Ropstad explica que los cambios propuestos en la Ley de Marketing requerirán que los anunciantes, incluidos aquellos que colaboran con modelos y agencias, marquen cualquier contenido en el que se haya alterado digitalmente el cuerpo de la persona. Las directrices éticas para el marketing de influencers, aplicadas por el Comité Profesional de Marketing de Influencers, también respaldarán estos nuevos estándares.
Los propios influencers responden de manera positiva. Janka Polliani, con más de 160,000 seguidores en Instagram, llama “fantástica” la norma del Reino Unido y espera que Noruega haga lo mismo. Señala que, aunque el auge de los filtros generados por los usuarios ha cambiado Instagram, la divulgación obligatoria podría generar más transparencia y honestidad tanto en el modelaje como en el marketing en redes sociales.
A medida que continúan las discusiones sobre las imágenes retocadas, la intersección entre modelaje, redes sociales y regulaciones publicitarias demuestra cuánto afectan estas normas a los modelos y agencias, no solo en sus carreras, sino también en la formación de los estándares sociales de belleza y autenticidad.
