La decisión de Gucci de explorar un modelo «ver ahora, comprar ahora» para la primera colección de Demna marca un momento fascinante no solo para una de las casas de moda más legendarias, sino también para el ecosistema más amplio de diseñadores, modelos, compradores y agencias de modelos que orbitan alrededor de las semanas de la moda mundiales. Tradicionalmente, las casas de alta gama como Gucci se adherían a una rígida cadencia estacional: las colecciones se mostraban meses antes de llegar a las tiendas, lo que daba tiempo a los compradores y a los editores de revistas para crear narrativas y avivar la expectación. Pero el atractivo de ver impresionantes creaciones en la pasarela y poder comprarlas en el acto cambia ese paradigma, invitando al público a actuar sobre sus deseos de moda en tiempo real, una propuesta atractiva en una era definida por la inmediatez y la conexión digital.

El concepto «ver ahora, comprar ahora» se extendió por primera vez en la moda de lujo durante la pandemia, cuando la industria comenzó a coquetear con modelos más rápidos y receptivos. Lo que antes se consideraba un experimento arriesgado —probado por grandes nombres como Burberry con resultados dispares— resurge ahora como una estrategia audaz bajo el liderazgo de Demna en Gucci, una marca que busca nueva energía creativa e impulso comercial. Al ofrecer potencialmente su primera colección para su compra inmediata en boutiques de todo el mundo y en línea, Gucci pretende aprovechar el entusiasmo en su punto álgido, eliminando los largos retrasos entre la presentación y la posibilidad de que los consumidores adquieran las piezas que acaban de ver.

Para las modelos, este cambio también supone una transformación en la forma de experimentar las presentaciones de moda. Los desfiles siempre han sido un escenario en el que las modelos dan vida a las visiones de los diseñadores, y su presencia es fundamental para la narración y la identidad de la marca. En un mundo en el que lo que se ve ahora se compra ahora, la energía que generan los modelos al desfilar por la pasarela o incluso al aparecer en presentaciones con estilo cinematográfico se vincula directamente a la conversión de ventas. En lugar de ser un momento fugaz bajo los focos, cada look tiene un propósito comercial inmediato que difumina las líneas entre la exposición artística y la activación minorista.

Las agencias de modelos también pueden encontrar nuevas oportunidades y retos en este panorama en evolución. Las agencias que representan a los mejores talentos deben ahora navegar no solo por los calendarios tradicionales de desfiles de moda, sino también por cambios rápidos en los que se puede recurrir a los modelos para la creación rápida de contenidos, imágenes de lookbooks o eventos de compras en directo vinculados a estas exhibiciones de comercio instantáneo. La relación entre diseñadores, agencias y talentos se vuelve aún más colaborativa a medida que se acorta el tiempo y aumenta lo que está en juego. La capacidad de un modelo para pasar de la pasarela a las campañas digitales o a las activaciones de compra en tiempo real podría convertirse en una habilidad muy valorada en esta era de la moda tan cambiante.

Por supuesto, no todo el mundo en el sector está convencido de que el see-now-buy-now sea la panacea. Los críticos señalan que la logística que hay detrás de este modelo, desde la producción y el inventario hasta el marketing y la distribución global, es increíblemente compleja. Históricamente, algunas marcas volvieron a los ciclos estacionales tradicionales después de descubrir que la novedad no equivalía a un éxito sostenido. Aun así, el impulso de Gucci, respaldado por los primeros indicios de un mayor compromiso, sugiere que, en un panorama transformado por las redes sociales y las expectativas de los consumidores, adoptar la inmediatez podría ser el siguiente paso evolutivo en el mundo del modelaje y el comercio minorista de la moda.

En última instancia, el hecho de que el experimento de Gucci se convierta en un modelo a seguir para otras casas de lujo o siga siendo un caso audaz pero aislado determinará las futuras conversaciones entre los expertos en moda, los cazatalentos, las agencias de modelos y el siempre atento público mundial. Si tiene éxito, el debut de Demna podría influir en la forma en que los diseñadores conciben sus colecciones y en cómo las modelos las lucen, alterando para siempre el ritmo de las temporadas de moda y a las modelos que dan vida a esas visiones.