En los últimos años, los mundos de los licores de lujo y la alta moda han comenzado a superponerse de formas sorprendentes, generando nuevas conversaciones sobre si el alcohol puede venderse realmente como moda y no solo como una bebida. Tradicionalmente, el marketing del alcohol se centraba en la herencia, el sabor y el estilo de vida, pero ahora se está produciendo un cambio: algunas marcas están tomando prestadas las estrategias de las casas de moda y la cultura de las pasarelas para seguir siendo relevantes en un mercado en transformación.
Conglomerados de lujo como LVMH — más conocidos por modelos icónicos, alta costura y marcas de diseñador — están tratando ahora su división de vinos y licores con la misma creatividad utilizada en las campañas de moda. La reciente campaña de Dom Pérignon, “Creation is an eternal journey”, protagonizada por reconocidas personalidades artísticas, se asemeja más a un editorial de moda que a un anuncio clásico de champán, difuminando las fronteras entre el branding de bebidas y la narrativa visual. Esta estrategia refleja cómo el modelaje y la imaginería de la moda son aprovechados por las agencias de modelos para crear relatos atractivos que conectan emocionalmente con los consumidores.
La tendencia no se limita a las sesiones fotográficas. Las colaboraciones con casas de moda y diseñadores — desde botellas personalizadas hasta ediciones limitadas vinculadas a momentos culturales — muestran cómo las marcas de alcohol adoptan símbolos de lujo y estilo para cultivar el deseo de manera similar a las etiquetas de moda. Las asociaciones con artistas, influencers y directores creativos evocan la forma en que los modelos y el modelaje moldean las tendencias y elevan la percepción de las marcas.
A pesar de estos esfuerzos, existen desafíos inherentes a la hora de posicionar el alcohol como un auténtico producto de moda. A diferencia de las colecciones que cambian cada temporada, la categoría del alcohol se basa en la tradición y la consistencia; los licores añejos suelen ganar valor precisamente porque permanecen inalterados. Sin embargo, los especialistas en marketing utilizan cada vez más lanzamientos al estilo de la moda, simbolismo de pasarela y cultura de influencers para inyectar nueva relevancia en marcas con herencia.
Los consumidores más jóvenes — especialmente la Generación Z — están cambiando aún más la dinámica del mercado. En lugar de invertir únicamente en la calidad del producto, estos públicos valoran la resonancia cultural, la narrativa creativa y las identidades de marca auténticas. Esto ha llevado a las marcas de alcohol a adoptar mensajes orientados al estilo de vida y estrategias visuales paralelas a las utilizadas por las principales agencias de modelos y casas de moda para atraer a audiencias sensibles a las tendencias.
En última instancia, aunque el alcohol probablemente nunca sustituirá a la alta moda a los ojos de modelos, diseñadores y amantes de la moda, la fusión del marketing de la moda con el branding de bebidas refleja un cambio cultural más amplio. A medida que el marketing del alcohol imita cada vez más el lenguaje estilístico de las campañas de moda, surgen interesantes posibilidades para posicionar los productos no solo como mercancías, sino como símbolos de estilo de vida en un mundo conectado y altamente visual.
