Victoria’s Secret schreibt seine Geschichte neu und definiert, was „sexy“ in der modernen Modewelt bedeutet. Die ikonische Lingerie-Marke hat sich offiziell von ihren weltberühmten Angel-Supermodels verabschiedet – einst Synonym für extravagante Laufstegshows und stark stilisierte Ideale – und setzt nun auf eine inklusivere, wertorientierte Vision des Modelns. Jahrzehntelang dominierten diese Models den Laufsteg in aufwendigen, gefiederten Outfits, doch veränderte kulturelle Erwartungen haben die Marke dazu gebracht, sowohl ihr Image als auch ihre Botschaft zu überdenken.
Anstelle der Angels hat Victoria’s Secret eine mutige neue Kampagne gestartet, die Frauen in den Mittelpunkt stellt, die für ihre Leistungen, Stimmen und ihren Einfluss gefeiert werden, statt für traditionelle Schönheitsstandards. Zu den neuen Gesichtern gehören die Fußballchampion Megan Rapinoe, die Freestyle-Skierin Eileen Gu, die Schauspielerin und Aktivistin Priyanka Chopra Jonas, Model und Aktivistin Paloma Elsesser, Transgender-Model Valentina Sampaio, das südsudanesische Model und Flüchtling Adut Akech sowie Fotografin Amanda de Cadenet. Gemeinsam repräsentieren sie eine breitere Definition von Weiblichkeit und signalisieren einen Wandel in der Zusammenarbeit von Models und Modelagenturen mit globalen Marken.
Bekannt als VS Collective, werden diese Frauen nicht nur als Kampagnenfiguren fungieren, sondern auch als Beraterinnen, Content-Creatorinnen und Botschafterinnen in Werbung und sozialen Medien. Ihre Rolle geht über traditionelles Modeln hinaus und spiegelt einen wachsenden Branchentrend wider, bei dem Models für Perspektive, Authentizität und kulturelle Relevanz geschätzt werden. Für Victoria’s Secret reagiert dieser Schritt auf jahrelange Kritik an engen Schönheitsidealen, männlich geprägtem Marketing und mangelnder Diversität in den Kampagnen.
CEO Martin Waters räumte ein, dass die Marke beim Wandel der Welt langsam reagierte. Er betonte, dass das Unternehmen nun auf die Wünsche von Frauen fokussiert sei, statt veralteten Erwartungen zu entsprechen. Diese interne Transformation umfasst auch ein erneuertes Führungsteam und einen neu strukturierten Vorstand, der fast vollständig aus Frauen besteht – ein ungewöhnlicher, aber symbolischer Schritt in der globalen Modebranche.
Die Entwicklung der Marke geht einher mit großen unternehmerischen Veränderungen. Victoria’s Secret trennt sich von L Brands und Bath & Body Works, um ein eigenständiges börsennotiertes Unternehmen zu werden, ohne frühere Führungspersonen. Zukünftige Projekte werden größeninklusive Produkte, Schwangerschaftsmode und einen Podcast des VS Collective umfassen – ein Beweis dafür, dass Einfluss nicht mehr nur von Äußerlichkeiten abhängt.
Während die legendäre Victoria’s Secret Fashion Show pausiert, könnte sie in einem neu gedachten Format zurückkehren, das den neuen Unternehmenswerten entspricht. Da Modelagenturen, Marken und Publikum zunehmend Authentizität fordern, zeigt die Veränderung von Victoria’s Secret, dass die Zukunft des Modelns auf Repräsentation, Empowerment und Zweck basiert – nicht nur auf Fantasie.
