Jeden Tag werden uns auf sozialen Medien hochpolierte, retuschierte Bilder präsentiert – ob wir es merken oder nicht. Von Filtern bis hin zu Bildbearbeitungs-Apps war es noch nie so einfach, das Aussehen zu verändern. Dieser Trend betrifft nicht nur alltägliche Nutzer, sondern auch professionelle Models und die gesamte Modelbranche. Für Models, die von Top-Modelagenturen vertreten werden, werden ihre Bilder häufig retuschiert, um den Branchenstandards zu entsprechen, und schaffen damit ein Ideal, das sowohl auf angehende Models als auch auf Social-Media-Publikum Einfluss hat.
Diesen Herbst hat das Vereinigte Königreich ein Gesetz eingeführt, das verlangt, dass retuschierte Fotos in sozialen Medien klar gekennzeichnet werden. Influencer, die Haut- und Schönheitsprodukte bewerben, müssen nun offenlegen, wann Gesichtsfilter oder Retuschen verwendet werden, schreibt Dazed. Die Regelung folgt der #filterdrop-Kampagne, die 2020 von Sasha Pallari gestartet wurde und für „mehr echte Haut“ auf Instagram eintrat. Anzeigen, die gegen die neue Regel verstoßen, werden entfernt und dürfen nicht erneut gepostet werden – eine Maßnahme, die die Vermarktung von Schönheit online verändern könnte.
Während Norwegen derzeit kein Gesetz hat, das die Kennzeichnung retuschierter Bilder oder gesponserter Beiträge vorschreibt, laufen bereits Diskussionen. Die Stadt Oslo ging 2018 mit einem Verbot retuschierter Werbung im öffentlichen Raum voran, eine Maßnahme, die bald landesweit übernommen wurde.
Models und Influencer verfolgen diese Entwicklungen genau. So betont Kjell Ingolf Ropstad, Minister für Kinder und Familien, die Notwendigkeit, dem Körperdruck entgegenzuwirken und das Selbstwertgefühl junger Menschen zu stärken. „Eine der wichtigsten Aufgaben besteht darin, Kindern und Jugendlichen zu helfen, ihr eigenes Leben zu meistern“, sagt er und unterstreicht damit die gesellschaftliche Verantwortung, die Modeling und Social-Media-Einfluss überschneidet.
Ropstad erklärt, dass die vorgeschlagenen Änderungen des Marketinggesetzes verlangen werden, dass Werbetreibende – einschließlich derjenigen, die mit Models und Modelagenturen zusammenarbeiten – Inhalte kennzeichnen, bei denen der Körper der Person digital verändert wurde. Ethische Richtlinien für Influencer-Marketing, die vom Professional Committee for Influencer Marketing durchgesetzt werden, unterstützen ebenfalls diese neuen Standards.
Influencer selbst reagieren positiv. Janka Polliani, die über 160.000 Follower auf Instagram hat, bezeichnet die britische Regel als „fantastisch“ und hofft, dass Norwegen nachzieht. Sie merkt an, dass zwar die zunehmende Nutzung nutzergenerierter Filter Instagram verändert hat, die verpflichtende Offenlegung jedoch zu mehr Transparenz und Ehrlichkeit im Modeling und Social-Media-Marketing führen könnte.
Während die Diskussionen über retuschierte Bilder weitergehen, zeigt die Schnittstelle von Modeling, Social Media und Werberegelungen, wie stark Models und Modelagenturen betroffen sind – nicht nur in ihrer Karriere, sondern auch bei der Gestaltung gesellschaftlicher Schönheits- und Authentizitätsstandards.
